Kim Kardashian lanzó una firma de capital privado para adquirir participaciones en empresas de consumo y medios de rápido crecimiento, con el objetivo de convertir su fama e influencia con sus 329 millones de seguidores de Instagram en ganancias financieras.
La nueva empresa, SKKY Partners, es una colaboración entre la estrella de la telerrealidad convertida en magnate de los negocios y Jay Sammons, ex director ejecutivo de The Carlyle Group, que ha creado un lugar para invertir en empresas respaldadas por celebridades.
Refleja la creciente sofisticación financiera de una generación de artistas, que han saludado a audiencias dispersas y el surgimiento de plataformas en línea como una oportunidad para ganar dinero con sus marcas personales sin ceder valor a las compañías de medios heredadas que alguna vez sirvieron como guardianes.
Sammons es un líder en esa estrategia. En Carlyle, ha llevado una firma de capital privado multimillonaria al mundo desconocido del mundo del espectáculo y ha generado rendimientos sobresalientes de acuerdos repletos de estrellas, incluida la inversión en el fabricante de auriculares Beats by Dre.
Pero su adquisición de una participación en Big Machine Records en 2019 generó controversia cuando Taylor Swift, una de las estrellas más importantes de la marca, se quejó de que el acuerdo le había entregado el control de las grabaciones principales de seis de sus álbumes multiplatino a un hombre que ella veía como su . Némesis, CEO de Music Scooter Brown.
El último proyecto de Sammons, Acompañándolo con una familia, ha producido un flujo constante de dramas de celebridades después de ganar fama en 2007 a través del exitoso programa de telerrealidad. Estando al día con las Kardashians.
Desde entonces, han demostrado su habilidad para monetizar su capacidad de agregar brillo de celebridades a las marcas de consumo, incluida la marca de lencería Skims y KKW, una marca de maquillaje en la que Coty Cosmetics invirtió mil millones de dólares en 2020.
SKKY anunció su llegada en un tuit que decía que «los sectores objetivo incluyen productos de consumo, comercio digital y electrónico, medios de consumo y hotelería y lujo». La compañía proporcionó algunos otros detalles y no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Aún no se ha recaudado dinero para llevar a cabo las inversiones previstas, según el Wall Street Journal, que reveló que la madre de Kardashian, Kris Jenner, también será socia.
Pero otras empresas han probado la demanda institucional de inversiones respaldadas por celebridades centradas en el sector de consumo y han tenido cierto éxito.
Los archivos de acciones muestran que Marcy Venture Partners, una compañía cofundada por el rapero Jay-Z, comenzó el año pasado a recaudar dinero para un segundo fondo institucional con una meta de $200 millones.
Otra empresa respaldada por celebridades, Casa Verde Capital, ha invertido en productos que van desde plataformas fintech hasta refrigerios a base de cannabis. El sitio web de la compañía confirma su relación con el rapero Snoop Dogg, a quien describe como un «ícono líder que allana el camino en la cultura pop» y «un miembro clave del… equipo responsable de crear la identidad de la compañía».
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