Lo que necesitas saber
- Amazon Ads lanzará tres nuevos anuncios interactivos para Amazon Prime Video en televisores y otros dispositivos de sala de estar.
- La compañía dice que esto permitirá a los usuarios comprar sin problemas durante las pausas publicitarias de 15 a 30 segundos entre programas y películas.
- Se dice que estos anuncios aparecen incluso cuando el vídeo está en pausa y muestran datos sobre la marca que ayudarán a los usuarios a comprar mejor.
La transmisión en Prime Video se volverá un poco más ocupada ya que Amazon anunció el martes (7 de mayo) que agregará tres formatos de anuncios interactivos y comprables a su plataforma de transmisión en dispositivos de sala de estar.
Prime Video ahora recibirá una gama ampliada de formatos publicitarios interactivos y comprables, incluidas capacidades remotas para dispositivos de sala de estar que están un paso por delante del código QR habitual que aparece en un anuncio, dijo la compañía.
Las marcas ahora podrán publicar anuncios en carrusel de compra para ayudar a los espectadores a navegar y comprar diferentes variaciones de productos en Amazon durante las pausas publicitarias en programas y películas de Prime Video. Las marcas también pueden utilizar anuncios de pausa interactivos y anuncios de trivia de marca en programas de televisión, películas y deportes en vivo de Prime Video.
Se dice que estos anuncios interactivos aparecen en tres formas distintas durante las pausas publicitarias o cuando el vídeo está en pausa.
- Anuncios en carrusel que se pueden comprar: Las marcas ofrecen una variedad móvil de sus productos que los clientes pueden explorar en Amazon y agregar a su carrito usando la mayoría de los controles remotos de la sala de estar. Los espectadores pueden pausar estos anuncios para buscar productos.
- Anuncios emergentes interactivos: Estos elementos aparecen cuando los espectadores pausan el programa o la película que están transmitiendo. Un anuncio transparente que muestra mensajes e imágenes de la marca, junto con «Agregar al carrito» y «Más información», creará una superposición en la pantalla, reemplazando la pantalla de pausa habitual que contiene información sobre el programa/película; estos anuncios aparecerán incluso después de The El anuncio se interrumpe y desaparece cuando se reanuda el vídeo.
- Anuncios interactivos de trivia de marcas: Estos proporcionan datos sobre una marca en particular, brindando a los usuarios la oportunidad de comprar en Amazon, obtener más información sobre servicios y productos e incluso ganar recompensas. Los clientes pueden usar el control remoto en su sala de estar para agregar un producto a su carrito, solicitar información por correo electrónico y reclamar recompensas, como créditos de compras de Amazon, al comprar artículos calificados.
La investigación de Amazon indica que los anuncios interactivos son más efectivos para aumentar las tasas de participación y aumentar las ventas de productos, permitiendo a los espectadores agregar artículos a su carrito mientras miran un programa o una película.
«Estamos desarrollando experiencias innovadoras para ayudar a las marcas a interactuar mejor con los clientes a medida que transformamos el streaming», dijo Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales de Amazon Ads.
«Los anuncios en Prime Video brindan una experiencia incomparable para que los anunciantes alcancen cualquier objetivo de marketing de embudo completo, ya sea conocimiento, interés o conversión», agregó Moss.
El director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, señaló durante la conferencia telefónica sobre ganancias del primer trimestre de 2024 de la compañía que los esfuerzos de la compañía para llevar publicidad a Prime Video habían tenido un buen comienzo y que los anunciantes «estaban entusiasmados de poder ampliar su capacidad de anunciarse con nosotros». [with] vídeo» más allá de ofertas anteriores.
¿Es esta una buena medida para los usuarios?
Muchas personas encuentran frustrantes los anuncios en las plataformas de streaming, y pagar $2,99 adicionales además de su suscripción a Prime Video o Amazon Prime no es algo que todos estarían dispuestos a hacer para deshacerse de los anuncios. En cambio, los espectadores esperan angustiosamente a que terminen los anuncios de 15 a 30 segundos. Imagine una capa adicional de anuncios interactivos para desviar su atención.
Sin embargo, la desventaja es que Amazon parece estar buscando aumentar los ingresos con estos nuevos anuncios y aún está por ver cómo reaccionarán los espectadores. ¿Encontrarán estos anuncios realmente atractivos o se sentirán más frustrados y considerarán cambiar a una plataforma de transmisión sin publicidad?
Amazon no es la única plataforma que ha introducido anuncios interactivos. Desde 2022, han hecho precisamente eso Apareció con frecuencia En Hulu, Max y Peacock, los clientes no estaban interesados en estos cambios.
Kara Mannatt de Magna Media & Advertising Group Le dijo a Variedad El año pasado, «tener una mala experiencia o tener demasiada publicidad erosiona el impacto de los anuncios y es realmente malo para los usuarios». Manat dijo que la investigación encontró que los clientes también cambiaron su comportamiento debido a estos anuncios y cancelaron sus suscripciones al servicio de transmisión.
Amazon Ads presentó anuncios de video interactivos en 2021 en servicios como IMDb TV en dispositivos Fire TV y continuó expandiendo el formato en la mayor parte de su línea de transmisión de TV, incluidos programas, películas y deportes en vivo en los canales Prime Video, Twitch y Fire TV. . Y aplicaciones de transmisión de TV de terceros.
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