Nueva York
cnn
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Coca-Cola ha descontinuado su nuevo sabor Spiced apenas seis meses después de que el refresco llegara al mercado, marcando el final de un intento decepcionante de atraer a bebedores más jóvenes.
Coca-Cola «siempre está investigando qué prefieren nuestros clientes y ajustando» sus sabores, dijo la compañía en un comunicado. Un portavoz de la compañía dijo: «Como parte de esta estrategia, planeamos eliminar gradualmente Coca-Cola Spiced para introducir un nuevo y emocionante sabor en 2025».
Sorprende la corta vida útil del sabor Especiado, porque la empresa lo promocionó como un sabor atemporal. Coca-Cola no dio una razón específica para cancelar el sabor especiado, aunque la falta de conocimiento de la nueva oferta y la confusión sobre el sabor (en realidad no era picante) pueden haber contribuido a las bajas ventas.
Coca-Cola presentó Spiced en febrero con Una impresionante campaña publicitaria.La bebida combina el sabor tradicional de la Coca-Cola con el sabor de los frutos rojos.
Spiced se creó para atraer a los bebedores de refrescos de la Generación Z, que anhelan sabores más fuertes, y los gigantes de los refrescos han cedido algunas de sus innovaciones en sabores a nuevas empresas más audaces, como Olipop y Poppi.
En los últimos años, Coca-Cola ha estado actualizando periódicamente su línea de productos con ofertas por tiempo limitado, como un nuevo refresco sabor oreoLa compañía también lanzó algunas bebidas Coca-Cola con sabores misteriosos por tiempo limitado, incluidas bebidas Coca-Cola en los sabores “Dreamworld”, “Starlight” y “Bite”. La compañía también se asoció con DJ Marshmallow para producir un sabor que no sabe a malvavisco.
Esas bebidas eran parte de eso. Línea de creaciones experimentales.que tenía como objetivo atraer a jóvenes bebedores. El editor de Beverage Digest, Duane Sanford, dijo a CNN que Spiced «puede haberse perdido en la confusión» de esas ofertas por tiempo limitado.
Pero Coca-Cola quería que Spiced se convirtiera en una incorporación permanente a su línea porque su investigación encontró que los consumidores «aumentaron el deseo de probar una bebida picante» y que las bayas fueron seleccionadas más de 5 millones de veces en las máquinas de bebidas Freestyle en 2022, lo que la compañía » utiliza a menudo como inspiración» para los sabores. El nuevo, según Su Lin Cha, vicepresidente de marketing de la compañía para Norteamérica.
«Los consumidores buscan sabores más atrevidos y más complejos. Esta es una tendencia que estamos empezando a ver en los alimentos pero también en las bebidas, y pensamos que este era un espacio único para jugar», dijo Cha en un informe anterior. declaración a CNN.
Coca-Cola no revela las ventas de sabores individuales de Coca-Cola y la bebida no se mencionó en la conferencia telefónica sobre resultados más reciente de Coca-Cola. Los ingresos netos de Coca-Cola en el segundo trimestre aumentaron un 2,9%, pero el volumen de ventas de la compañía en Norteamérica, donde se vendía la bebida especiada, cayó un 1%.
El sabor picante no fue el único corte de sabor: la compañía confirmó en las redes sociales que descontinuaría Cherry Vanilla, que se lanzó en 2020, y Diet Coke con Splenda. Es parte de una reducción más amplia de la cartera de bebidas que comenzó hace cuatro años y significó el fin de 200 bebidas, incluidas Tab, AHA Sparkling Water y Odwalla.
La preferencia de los consumidores de refrescos ha pasado de los refrescos azucarados al agua carbonatada y los refrescos. En respuesta, la compañía está ampliando su línea de agua Topo Chico y su marca BodyArmor.
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