Después de más de tres décadas en Rusia, McDonald’s, un ícono del estilo de vida y el capitalismo estadounidense, está vendiendo su negocio en Rusia, ya que busca abandonar el país por completo.
Este paso representa un avance importante para la marca cuyo crecimiento en todo el mundo se ha convertido en un símbolo de la globalización e incluso La base de la teoría de la paz.. Con las ambiciones globales fracturadas en los últimos años en medio de la pandemia de coronavirus y las tensiones geopolíticas, la invasión rusa de Ucrania ha obligado a muchas empresas que esperaban que todo siguiera como hasta ahora a tomar medidas.
Bajo la creciente presión de los empleados y consumidores, muchas marcas y cadenas de restaurantes han suspendido parcial o totalmente sus operaciones en Rusia. Pero pocos se fueron por completo debido a preocupaciones sobre el bienestar del personal y las dificultades de regresar después de la partida. McDonald’s dijo en Camina Cerrará temporalmente sus operaciones allí, como lo han hecho muchas otras cadenas, entre ellas starbucks y Yum Brands, la empresa matriz de KFC y Pizza Hut. Muchos empleados y activistas pagaron todo el deflación.
«Este es un tema complejo, sin precedentes y con graves consecuencias», escribió Chris Kempczynski, CEO de McDonald’s, en una carta a los franquiciados, empleados y proveedores obtenida por The New York Times.
«Algunos podrían argumentar que brindar acceso a los alimentos y continuar empleando a decenas de miles de ciudadanos comunes es sin duda lo correcto. Pero es imposible ignorar la crisis humanitaria causada por la guerra en Ucrania. Es imposible imaginar que la Los Arcos Dorados representan la misma esperanza y promesa que nos llevó a ingresar al mercado ruso hace 32 años”.
McDonald’s planea vender su negocio a un comprador local. «Eliminará el soporte» de esos restaurantes, lo que significa que no usarán el nombre, el logotipo o la marca de McDonald’s. mcdonald’s dijo en un comunicado Sus «prioridades incluyen tratar de garantizar que los empleados de McDonald’s en Rusia continúen cobrando hasta que se cierre cualquier transacción y que los empleados tengan trabajos futuros con cualquier comprador potencial». Mantendrá sus marcas registradas en Rusia.
Como resultado de la medida, McDonald’s registrará una cancelación de $ 1,200 millones a $ 1,400 millones y reconocerá «pérdidas por conversión de moneda extranjera», dijo la compañía en el comunicado.
La entrada de McDonald’s en Rusia comenzó en los Juegos Olímpicos de 1976 en Montreal, escribió Kempzinski en su nota a los franquiciados, empleados y proveedores, cuando la cadena permitió que el equipo olímpico ruso utilizara el autobús Big Mac. Catorce años después, en enero de 1990, se inauguró McDonald’s en Moscú.
«En la historia de McDonald’s, ha sido uno de los más orgullosos y emocionantes», escribió el Sr. Kempczynski. «Después de casi medio siglo de hostilidad durante la Guerra Fría, la imagen de los arcos dorados que brillan sobre la Plaza Pushkin para muchos, a ambos lados del Telón de Acero, presagia el comienzo de una nueva era».
McDonald’s, que tiene 39.000 restaurantes en más de 100 países, ha invertido desde entonces miles de millones de dólares en su cadena de suministro y restaurantes en Rusia.
“Esta no fue una decisión fácil y no será fácil de implementar dada la escala de nuestro negocio y los desafíos actuales de operar en Rusia”, escribió el Sr. Kempczynski. «Pero el final final es claro».
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