Después de la orden antimonopolio del Reino Unido, Meta vende Giphy a Shutterstock por $ 53 millones después de comprarlo por $ 400 millones

Créditos de la imagen: Imágenes SOPA / Colaborador

Meta finalmente encontró un comprador dispuesto para Giphy, el motor de búsqueda de GIF animados que adquirió por 400 millones de dólares hace tres años.

lucha de acciones anunciar hoy Ha llegado a un acuerdo con Meta para comprar Giphy en un trato «que consta de $ 53 millones en efectivo neto pagado al cierre», lo que significa que la empresa matriz de Facebook solo recuperó el 13% de su dinero. Shutterstock dijo que espera que el acuerdo se cierre el próximo mes, ya que Meta también firmó un acuerdo comercial para continuar accediendo al contenido de Giphy en su conjunto de productos.

El anuncio se produce casi siete meses después de que el regulador antimonopolio del Reino Unido emitiera una orden final para que Meta vendiera Giphy, con el argumento de que la fusión reducía la competencia dinámica. La Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) había ordenado originalmente la venta en noviembre de 2021, pero el proceso de apelación ha retrasado las cosas durante la mayor parte de otro año.

En octubre del año pasado, Meta confirmó que retiraría cualquier otra apelación y aceptó de mala gana deshacerse de Giphy, pero el proceso formal de desinversión no comenzó hasta la CMA. Emitió su orden final. En enero de este año, lo que le dio a Meta una cantidad de tiempo establecida para vender sus activos: se le dijo a TechCrunch que probablemente era una ventana de seis meses, lo que significa que el tiempo corría para que Meta cerrara un trato.

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Los términos de la venta significaban que Meta tenía que vender Giphy como una entidad completa, en lugar de por partes, y tenía que encontrar un comprador legítimo, una empresa que hiciera que Giphy funcionara como un motor de búsqueda de GIF. La CMA también tuvo la última palabra sobre a quién Meta puede vender Giphy.

La adquisición de Meta/Giphy volvió a salir a la luz recientemente, después de que la CMA confirmara que estaba bloqueando la adquisición de Activision por parte de Microsoft Megabucks a fines de abril, una decisión que se hizo aún más notable después de que la contraparte europea del Reino Unido en Bruselas dio luz verde al acuerdo tres semanas. más tarde. .

Está claro que el Reino Unido ha adoptado una postura antimonopolio más dura en los últimos tiempos, y aunque la oferta de $ 68,7 mil millones de Microsoft por Activision es una caldera de peces muy diferente, es probable que haya más giros y vueltas a medida que el caso se abre camino a través de los procesos de apelación. El Reino Unido parece estar tratando de recuperar el tiempo perdido después de adquirir innumerables grandes empresas tecnológicas a través del proceso de aprobación regulatoria, más o menos sin cuestionamientos.

GIF que sigue dando

Shutterstock, por su parte, dejó en claro que las adquisiciones desempeñarán un papel importante en su hoja de ruta a corto plazo, con el director financiero Jarrod Yahes Dice que en febrero que el objetivo de la empresa era obtener Se extiende a diferentes tipos de contenido. Por lo tanto, el estado Meta del Reino Unido con Giphy no podría llegar en un mejor momento, en términos de tener la oportunidad de comprar una plataforma GIF popular a un precio de derribo.

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De hecho, Shutterstock estaba en una posición de negociación bastante fuerte aquí. Con muchos escenarios de fusiones y adquisiciones, el vendedor intentará jugar una mano lo más fuerte posible para obtener el precio más alto, pero en este caso, cualquier comprador potencial sabrá que Meta estaba contra la pared. En pocas palabras, la venta forzada siempre fue un resultado probable, especialmente dado que Giphy nunca ha sido un negocio sólido en sí mismo: su valor comercial parece ser ayudar a las plataformas existentes a ser más firmes.

Tom Smith, ex director legal de CMA que ahora es socio de la firma de abogados Geradin Partners, con sede en Londres, dijo que la situación de Meta fue obra suya.

“Fue decisión de Facebook completar la fusión antes de obtener el permiso de la Autoridad de Mercados de Capital”, dijo.

Shutterstock ha estado haciendo movimientos más profundos en el ámbito de la inteligencia artificial últimamente, aunque el pan y la mantequilla de la compañía de Nueva York todavía son fotos de stock anticuadas hechas por el hombre. Y es fácil ver cómo encajan los GIF en todo eso. Inmediatamente después del anuncio de hoy, la compañía dijo que el acuerdo le permite expandir su biblioteca de contenido para incluir GIF y calcomanías para anunciantes y marcas, aunque sugirió que también la ayudaría a llegar a un mercado al que aún no se había dirigido: los consumidores. La compañía también dijo que el acuerdo la ayuda a avanzar en su «estrategia generativa de IA y metadatos».

“Con la adquisición de Giphy, estamos expandiendo los puntos de contacto de la audiencia más allá de los casos de uso de marketing y publicidad principalmente profesionales y expandiéndonos a conversaciones informales”, dijo el CEO de Shutterstock, Paul Hennessey, en un comunicado de prensa. «Giphy permite que los usuarios ocasionales se expresen de manera memorable con contenido GIF y adhesivos, al mismo tiempo que permite que las marcas sean parte de estas conversaciones informales. Planeamos aprovechar las capacidades únicas de Shutterstock en monetización de contenido y metadatos, IA generativa y producción de estudio y automatización creativa. para habilitar la comercialización de nuestra biblioteca GIF mientras se implementa esta oferta para los clientes”.

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