El color del año 2023 de Pantone es «Viva Magenta»: NPR

El Pantone Color Institute ha nombrado los colores del año durante las últimas dos décadas. Su elección para 2023 es un tono púrpura.

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El Pantone Color Institute ha nombrado los colores del año durante las últimas dos décadas. Su elección para 2023 es un tono púrpura.

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Es oficial: 2023 es el año del color morado. Eso es según el Pantone Color Institute, la firma consultora de confianza que ha sido bautizada como su «color» cada año durante más de dos décadas.

Su última elección no es otra que Viva Magenta 18-750que ella describe como «un tono arraigado en la naturaleza que proviene de la familia roja y expresa una nueva señal de fuerza».

Otras palabras que usa la compañía para caracterizar el color y, por extensión, el momento cultural actual, incluyen poderoso, empoderador, eléctrico, ilimitado, audaz e inclusivo.

«Viva Magenta es valiente y audaz, su color vibrante realza su exuberancia con una celebración alegre y optimista, y escribe una nueva narrativa», se lee en el libro.

Algunos escépticos pueden señalar que el color púrpura tecnicamente no existe, porque ninguna longitud de onda de luz corresponde a este color. Pero Pantone, que escribió un libro sobre la combinación de colores en la década de 1960, lo define como «un sutil tono rojo carmesí que ofrece un equilibrio entre lo cálido y lo frío».

Color Authority dice que Magenta es un híbrido en muchos sentidos, a caballo entre lo físico y lo virtual, lo orgánico y lo innovador.

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«Es asertivo, pero no agresivo, un rojo carmesí que no domina audazmente sino que adopta un enfoque de ‘puño en guante de terciopelo'», «Exudando dinamismo, PANTONE 18-1750 Viva Magenta es un tono rojo transformador capaz de impulsar el diseño para crear un futuro más positivo.”

«Un tono funky para una época poco convencional»

Fundado dos décadas después de la compañía de color, el Pantone Color Institute ha estado defendiendo el color del año desde entonces. azul cerúleo en 2000 (la señal icónica Monólogos de El diablo viste de Prada).

El programa tiene como objetivo resaltar la relación entre el color y la cultura, y los colores del año se eligen porque reflejan la cultura global en un momento particular en el tiempo, según laurie pressmanVicepresidente del Instituto.

Proceso de selección Implica mirar todo, desde las industrias del entretenimiento y los viajes hasta las tecnologías, los eventos culturales y las condiciones socioeconómicas para analizar y pronosticar tendencias.

Pantone ha inventado un color completamente nuevo del año 2022: en baya, El violeta claro representa coraje y creatividad. Inicialmente, eligió previamente dos colores, amarillo brillante y gris acero, para La encarnación de los estados de ánimo duales. A partir de 2021.

Este año, los expertos notan una «mayor apreciación y conciencia de la naturaleza»: las personas están trayendo más plantas y flores a sus hogares, encontrando una nueva alegría en la recreación al aire libre y viajando después de la pausa inducida por la pandemia y esperando nutrir el «vivienda». ingredientes” de la crisis de salud pública.

Dicen que Magenta es adecuado en parte debido a sus orígenes orgánicos, que se remontan al escarabajo cochinilla, una fuente Tinte rojo cochinilla.

También hay un componente psicológico y emocional. Pantone dice que el púrpura equilibra la audacia, la diversión, la confianza y la humanidad. Lo compara con la forma en que los espacios digitales han acelerado la globalización, permitiendo que las personas se conecten con otras y profundicen su empatía.

“El color del año 2023 fusiona la riqueza, la calidez y la fuerza de los materiales naturales con los ricos y abiertos horizontes del mundo digital”, dice Pantone. «El resultado es un tono de rojo que amplía nuestros horizontes de autenticidad».

Si bien el color del año pasado también habló sobre el equilibrio de la naturaleza de la tecnología, Pantone dice que lo que distingue al púrpura es su «capacidad para satisfacer nuestra necesidad colectiva de fuerza».

El informe agrega: «Después de tres años del brote de la epidemia, frente a la guerra, una economía inestable, malestar social, un colapso en la cadena de suministro y un cambio climático en aumento, necesitamos recuperarnos». «Y todavía necesitamos encontrar la motivación para seguir adelante. Aquí, Viva Magenta nos cubre con fuerza y ​​gracia, enviándonos al mundo con el entusiasmo que anhelamos».

¿Por qué es importante el color del año?

Pantone convierte a un color efectivo en una celebridad de la industria, dice Regina Plascheck, profesora de historia empresarial de la Universidad de Leeds. planeta del dinero puntero en 2020.

La selección de colores Pantone de este año continúa Impacto en el desarrollo de productos y decisiones de compra en todo tipo de industrias, incluyendo la moda, el diseño industrial y el empaque de productos.

Viva Magenta es un «tono universalmente favorecedor», dice, y ofrece consejos para Como combinar colores En tu armario, hogar y diseño gráfico.

Parece que el «Magentaverso» está realmente sobre nosotros. Pantone se ha asociado con empresas como Motorola, Spoonflower y Cariuma para lanzar teléfonos móviles, papel tapiz, zapatillas de skate y más en el tono personalizado. Y el espacio de arte ARTECHOUSE está ofreciendo una experiencia púrpura inmersiva, comenzando con Art Basel en Miami y abriendo al público el sábado.

Pero Pressman dice El objetivo del programa no es promover el color, aunque muchos de los colores del año se han vuelto más populares como resultado de su distinción. En cambio, su objetivo es «ayudar a las empresas y los consumidores a comprender mejor el color del poder».

El color tiene poder en el comportamiento del consumidor. Un estudio de 2015 Encontró que el 85% de los compradores basan sus decisiones de compra en el color del producto, además de la autoexpresión y la comunicación.

Pantone tiene una visión sublime de lo que el color puede hacer no solo por las personas que deciden qué ponerse o comprar, sino por la sociedad en su conjunto.

«Es un lenguaje visual que todos entendemos, y es un lenguaje cuyo mensaje cruza géneros, generaciones y geografías», dice Pressman. “Aprender más sobre los significados únicos de ciertos colores nos da una voz que nos ayuda a ser una sociedad más expresiva y conectada, que brinda a las personas una comprensión más holística de sus pares y sus comunidades por igual”.

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