El director ejecutivo de Nike, John Donahue, anuncia su dimisión

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El director ejecutivo de Nike, John Donahue, planea jubilarse el próximo mes en un sorpresivo cambio de liderazgo después de un período de pobre desempeño financiero en el mayor fabricante de ropa deportiva del mundo.

Elliott Hill, un veterano de la empresa que anteriormente se desempeñó como presidente del mercado de consumo antes de jubilarse en 2020, volverá a ocupar el puesto principal a partir del 14 de octubre, dijo Nike el jueves.

Las acciones de Nike subieron alrededor de un 10 por ciento después de que se anunció el cambio.

Donahue, que anteriormente trabajó en Bain Consulting y eBay, ocupa el puesto desde enero de 2020. Inicialmente recibió elogios por liderar la marca durante la pandemia de coronavirus y acelerar su cambio hacia las ventas directas al consumidor.

Pero en los últimos meses, Nike ha cedido participación de mercado a rivales, incluidas las nuevas empresas On y Hoka, y la compañía redujo sus pronósticos en junio, lo que provocó una dramática venta masiva de sus acciones.

«Ahora está claro que es hora de un cambio de liderazgo y que Elliott es la persona adecuada», dijo Donahue, de 64 años.

Originario de Austin, Texas, Hill, de 60 años, comenzó su carrera de 32 años en Nike como pasante antes de asumir funciones de ventas y luego liderar todas las operaciones comerciales y de marketing de Nike y sus marcas Jordan.

Phil Knight, cofundador y accionista mayoritario de Nike, agradeció a Donahue por su servicio a la empresa. Dijo que la experiencia de marca de Hill «era exactamente lo que necesitábamos en este momento. Tenemos mucho trabajo por hacer, pero espero ver a Nike regresar a su ritmo anterior».

Las acciones de Nike cayeron un 20% en junio después de que la compañía advirtiera sobre la desaceleración de la demanda de sus productos principales. Admitió que la estrategia que adoptó durante la pandemia para enfatizar las ventas en línea, en lugar de la combinación de ventas tradicional de Nike a través de socios minoristas y mayoristas, fue demasiado agresiva.

Los analistas de Wall Street han cuestionado públicamente si un ex consultor y ejecutivo de tecnología como Donahue es el líder adecuado para Nike, una marca de consumo heredada. Bajo su liderazgo, la empresa logró su objetivo de 50 mil millones de dólares en ingresos anuales el año pasado. Pero se consideró que Donahue no había logrado sus objetivos. Innovación de producto Y desarrollar zapatos más nuevos y más frescos.

En junio, Donahue admitió que “el año pasado fue muy desafiante” y habló de “recuperar nuestra ventaja”, un lenguaje inusualmente retrógrado para una empresa que era líder mundial en ventas de zapatillas y ropa deportiva.

Durante el mandato de Donahue, Nike redujo sus relaciones con socios minoristas que eran la piedra angular de su poder de ventas, abriendo espacio en los estantes para marcas más pequeñas y populares y competidores tradicionales como Adidas.

En marzo, Regis Schultz, director ejecutivo del minorista JD Sports, dijo que las franquicias de zapatillas heredadas de Nike, incluidas las Air Force 1 y DNK, se estaban cansando y que su principal competidor, Adidas, eran muy buscadas debido a sus muchos colores y estilos. del zapato de Samba.

«Esto es moda», dijo. «No se trata de encontrar nueva tecnología que pueda transformar el mundo. Se trata de introducir nuevos diseños… Creo que Nike ha sido lenta y se dan cuenta de ello».

Donahue fue la cuarta persona y el segundo outsider elegido para dirigir Nike en su más de medio siglo de historia. Al seleccionar a Hill para sucederlo, la junta directiva eligió a una persona con experiencia que conoce la cultura de la empresa en un intento de devolver la marca a su posición sólida.

«Elliott encarna el espíritu de Nike y aportará su profunda conexión con el deporte, su pasión por sus productos y sus instintos competitivos para devolver a la empresa a la cima», dijo Tim Cook, CEO de Apple y director independiente principal de la junta directiva de Nike. de directores.