No más lágrimas por el error garrafal de Jules Lebrón. video Al publicar en su cuenta de TikTok esta semana, la cajera convertida en estrella de las redes sociales simplemente dice: «Lo tenemos controlado y lo dejaré así… ¡mi mamá ahora tiene un equipo!». Aún no se han mencionado detalles.
Si no lo has seguido, aquí tienes el resumen. Vídeos de Lebron con frase común La frase “tan humilde, tan concienzudo” ha sido una gran tendencia últimamente. Celebridades, incluidas Jennifer López y Khloe Kardashian, han filmado sus propios videos “humildes”. LeBron fue entrevistado en CBS Mornings con el presentador invitado Jimmy Kimmel, RuPaul.
Si bien su audiencia en TikTok ha crecido a millones, al menos dos personas han solicitado registrar su logotipo consciente en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. Existe una aplicación para registrar el lema “Very demore.. Very mindful” a nombre de Jefferson Bates del estado de Washington y otra bajo el nombre “Very Demure Very Cutesy” de Cassandra Pope en California. Ninguno de los solicitantes respondió a las solicitudes de comentarios de NPR.
Una solicitud de marca no es garantía
Es importante recordar que estas son sólo solicitudes, dice Jason Lott, abogado gerente de comunicaciones con clientes en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU.
«Cuando alguien envía un pedido, no significa automáticamente que sea el propietario del mismo o que sea él quien tenga los derechos sobre él», explica Lott. «Simplemente solicita el registro y le dice a la USPTO: ‘Oye, esta es mi marca registrada y quiero protegerla en todo el país’.
Decir que es «mi marca» no significa necesariamente que lo sea, y ahí es donde entran los abogados.
Lott dice que hay una «enorme acumulación» de solicitudes pendientes de revisión por parte de los abogados de la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Una razón: durante la pandemia, las actividades secundarias de la gente se convirtieron en negocios de tiempo completo y hubo un aumento en los pedidos, según Lott.
Una vez que esa revisión comienzaHay un “período de oposición” de 30 días.
“Durante este período de oposición”, dice Lott, “alguien podría aparecer de repente y decir: ‘No, no, no, soy el usuario original de esto’. Lo uso para indicar la fuente de mis propios bienes y servicios. «Todo el mundo está pensando en mí».
En un estado de «extrema humildad», millones de personas piensan ahora en Jules Lebrun. Cuando se enteró de la noticia, publicó un video (que ya fue eliminado) en el que se culpaba a sí misma mientras lloraba por dejar caer la pelota. Sus fans acudieron a las redes sociales para expresar su enojo y apoyarla.
«Esto es demasiado complicado» el dijo Shanti Bennett en TikTok: «Es global. Todo el mundo sabe que ella lo promocionó. Es una locura».
Sin embargo, esto sucede a menudo. ¿Recuerdas la frase «halcón tuah»? Hay más de 30 solicitudes de marca registrada para la frase en la base de datos de la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU., incluida la de la mujer que la dijo por primera vez en las redes sociales.
Solicitud de “buena fe” o “troll de marca”
Cualquiera que “tenga una buena intención de utilizar una marca puede… solicitar el registro de una marca”, dice Deborah Gerhardt, profesora de la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill. Añade que hacerlo les da una ventaja a los primeros solicitantes “porque si dos personas usan la misma marca en el mismo negocio, la persona que usa la marca primero gana”.
Jefferson Bates solicitar La fecha es el 20 de agosto, más de dos semanas después de que LeBron comenzara a utilizar la frase.
«Si puede demostrar que los consumidores lo vieron como la fuente y que apareció en escena más tarde, podría obtener derechos de marca superiores», señala Gerhardt.
El influencer de TikTok Jules Lebron se ha asociado con Verizon.
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Bates parece estar haciendo de intentar registrar marcas un pasatiempo. Hay varias solicitudes a su nombre en la base de datos de la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. «Los profesionales de las marcas utilizan una palabra específica para describir a este tipo de personas», dice Gerhardt. «Los llamamos ‘trolls de las marcas'».
Mientras tanto, las marcas se han alineado para trabajar con Jules Lebrun. Seleccionó sus películas y programas de televisión favoritos para la categoría «Muy humilde, muy consciente» de Netflix y promovió la política de intercambio de teléfonos de Verizon. La «pantalla rota» y el teléfono «rosa brillante» no son su idea de «mediocre», para su información.
Leslie Berland, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de Verizon, destacó el «volumen y la velocidad» con la que la gente interactuaba con LeBron video Fue «sin precedentes» para la empresa.
«Una cosa sobre Jules es que la gente la apoya mucho y quieren que tenga éxito», dice Berland. “Quieren verla, como dicen, ‘recoger su bolso’ y alcanzar el siguiente nivel en su carrera”.
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