Los servicios de streaming como Netflix y Amazon Prime enfrentan una competencia cada vez mayor por parte de aplicaciones de video de formato corto a medida que la capacidad de atención de las personas disminuye y aumenta su preferencia por contenido rápido y breve.
En 2023, la persona promedio pasó 37 minutos al día viendo videos más cortos, frente a los 33 minutos en 2022. Según un informe, más del 70% de estos clips duraban menos de 30 segundos.
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Las plataformas OTT y los creadores de contenido tienen dificultades para mantener la atención de los espectadores durante períodos prolongados, especialmente cuando a menudo hay videos cortos y atractivos disponibles de forma gratuita.
Los expertos en comercio confirmaron que alrededor del 60% de la audiencia de aplicaciones de vídeos cortos está formada por la Generación Z y los Millennials, el 40% de las grandes ciudades y el resto de ciudades pequeñas.
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Los videos cortos son ahora la forma preferida de entretenimiento, ya que brindan una experiencia rápida e interactiva que se adapta bien a agendas apretadas.
Las plataformas OTT intentan imitar los hábitos tradicionales de visualización de televisión, pero tienen dificultades para retener a los usuarios, especialmente cuando los anuncios interrumpen el contenido y hacen que los espectadores regresen a sus pantallas móviles.
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Si bien el contenido de formato largo aún mantiene su lugar, el aumento de los videos de formato corto es innegable, ya que brindan entretenimiento rápido y son fáciles de consumir mientras viaja.
Los expertos de la industria señalan que el contenido de formato largo atrae a espectadores leales y ayuda a crear mensajes de marca consistentes, mientras que el contenido de formato corto es ideal para una comunicación rápida, como promociones u ofertas de ventas.
Los creadores utilizan cada vez más vídeos cortos como avances para atraer a un público más amplio.
El atractivo de los vídeos cortos radica en su capacidad de proporcionar satisfacción instantánea, satisfaciendo el deseo de gratificación instantánea.
Esta tendencia es especialmente popular entre la Generación Z, que prefiere contenido rápido y sin estrés. Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts están impulsando este cambio en el consumo de medios.
En India, el modelo de suscripción paga para servicios OTT aún se está desarrollando: 43 millones de hogares pagarán 97 millones de suscripciones de video OTT en 2023.
Sin embargo, el contenido breve compartido en las redes sociales ofrece una profunda participación y menores costos de producción, lo que lo convierte en una opción atractiva para la publicidad digital.
A medida que el contenido evoluciona, la definición de contenido premium cambia de la calidad de producción a la relevancia y la puntualidad, lo que permite a los usuarios cotidianos crear y compartir una nueva categoría de contenido, como carretes, memes y clips de audio.
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