“Estamos al comienzo de un súper ciclo para las zapatillas”.

Nike (NKEValores alcanzó Durante el año pasado, un analista cree que los problemas de inventario del gigante del calzado deportivo pueden estar disminuyendo.

«Estamos al comienzo de una carrera de zapatillas», dijo Omar Saad, director gerente de Evercore ISI en Yahoo Finance Live (el video de arriba). «La gente usa más zapatillas. Usan más zapatillas. Sus pies están bastante acostumbrados a la comodidad que brindan las zapatillas y otros zapatos cómodos durante COVID y son reacios a volver a usar zapatos incómodos a diario solo para ocasiones especiales».

Según Saad, Nike «es la empresa mejor posicionada para aprovechar este ciclo masivo del calzado deportivo».

En las últimas dos décadas, las acciones de Nike han superado consistentemente al S&P 500 y han sido pionero De tipo para la industria minorista. Sin embargo, las acciones del gigante de la confección han bajado un 45 % en lo que va del año, por detrás de la caída del 21 % en el índice S&P.

Si bien el aumento de la demanda podría dar a Nike un impulso muy necesario, queda por ver si puede superar las presiones de suministro de la industria minorista cargada de acciones.

“Creemos que van a ser unas vacaciones realmente difíciles [season]Y parte de eso se trata realmente del comportamiento de compra futuro de 2023 en el canal mayorista”, dijo Adrian Yeh, director general de Barclays, a Yahoo Finance. Nike todavía tiene alrededor del 55% en el canal mayorista a pesar de que está dando grandes pasos para pasar a [direct-to-consumer]. Esa es la esencia del género de rango cercano a medio».

La diseñadora Jada Adkins viste Nike SB Dunks en blanco y negro el 21 de abril de 2021 en la ciudad de Nueva York. (Foto de Arturo Holmes/Getty Images)

El desempeño de Nike en esta temporada navideña puede estar en manos de las marcas más importantes. Se espera que el calzado más nuevo de la colección exclusiva de LeBron James, el LeBron XX, se presente justo antes del comienzo de la temporada de la NBA. Y en diciembre, la campaña cíclica de productos retro con la marca jordana se lanzará, lo que incitará a los fanáticos a lidiar con el clima frío y acampar fuera de las tiendas en años anteriores.

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‘Período de tiempo incierto’ en China

Más allá de las cuentas de inventario, las marcas de zapatillas han estado luchando por reabrir en China, una región clave que contribuye al crecimiento de las ventas.

Las ventas de Nike en la Gran China no alcanzaron las estimaciones del último trimestre, ya que los bloqueos de COVID-19 continuaron afectando el negocio.

“En el cuarto trimestre, los ingresos cayeron un 20 % sin efectos cambiarios y el EBIT disminuyó un 55 % según lo informado”, dijo Matt Friend, director financiero de Nike, en una llamada de ganancias del cuarto trimestre en junio. “Esto se produce después de la interrupción de COVID más generalizada en la región desde 2020, que afectó a más de 100 ciudades y más del 60% de nuestro negocio”.

Los trabajadores instalan una lámpara con el logotipo de Nike fuera del Wukesong Arena en Beijing, China, el 28 de agosto de 2019. Foto tomada el 28 de agosto de 2019. REUTERS/Tingshu Wang

Los trabajadores instalan una lámpara con el logotipo de Nike fuera del Wukesong Arena en Beijing, China, el 28 de agosto de 2019. Foto tomada el 28 de agosto de 2019. REUTERS/Tingshu Wang

Yih dijo que los ingresos más bajos podrían ser un «problema de transición para el coronavirus a corto y mediano plazo», pero también podría ser una evidencia temprana de la preferencia de los consumidores por las marcas locales en China.

Nike y otras marcas que apuntan a la expansión en China, como Adidas (ADDYY), bajo el escudo (UA) y Lululemon (lulú), enfrentó una mayor competencia de marcas nacionales como Li-Ning y Anta, que experimentaron un crecimiento de los ingresos y una mayor participación de mercado.

“Si observa los números de la primera mitad, encontrará que Li-Ning ha subido un 22%”, dijo Yi. «Anta tenía una participación de mercado del 14 %. Puede comparar eso con Adidas, un 35 % menos, y luego, en la primera mitad del año que sabemos, de Nike, es un 12 % menos. Por lo tanto, creemos que es una cifra muy incierta». periodo de tiempo.”.

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