'Filterworld' explora cómo los algoritmos de las redes sociales están 'aplanando' nuestra cultura: NPR

“Elegir una parte de la cultura para consumir es un acto realmente poderoso”, dice el escritor Kyle Chayka. el es un autor El mundo del filtrado: cómo los algoritmos han aplanado la cultura.

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“Elegir una parte de la cultura para consumir es un acto realmente poderoso”, dice el escritor Kyle Chayka. el es un autor El mundo del filtrado: cómo los algoritmos han aplanado la cultura.

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Si abriste Facebook, Twitter o Instagram hace aproximadamente una década, probablemente verías publicaciones de amigos y familiares, en orden cronológico. Hoy en día, los usuarios son bombardeados con contenido seleccionado algorítmicamente. ¿Apasionado por las plantas? ¿Deportes? ¿los gatos? ¿Política? Esto es lo que verás.

«[There] Son ecuaciones que miden lo que haces, monitorean los datos de todos los usuarios en estas plataformas y luego intentan predecir con qué es más probable que interactúe cada persona. El neoyorquino El escritor Kyle Chayka lo explica. «Entonces, en lugar de tener este feed ordenado y estructurado, tienes este feed que intenta constantemente adivinar en qué vas a hacer clic, qué vas a leer, qué vas a mirar o escuchar».

En su nuevo libro, Filtrar mundo, Chaika estudia las recomendaciones algorítmicas que dictan todo, desde la música, las noticias y las películas que consumimos, hasta los alimentos que comemos y los lugares a los que vamos. Sostiene que toda esta regulación dirigida por máquinas nos ha convertido en consumidores obedientes y ha disminuido nuestras preferencias y gustos.

«A nosotros, como consumidores, nos hacen más pasivos al simplemente alimentarnos con demasiadas cosas, al recomendar constantemente cosas que probablemente no rechazaremos y que toleraremos». [but] «No lo encuentre demasiado sorprendente o difícil», dice Chaika.

Es más, dice Chaika, los algoritmos presionan a los artistas y otros creadores de contenido para que den forma a su trabajo de manera que se adapte a las fuentes. Para los músicos que trabajan a través de Spotify o TikTok, esto podría significar grabar clips pegadizos que ocurren justo al comienzo de la canción, cuando es más probable que el usuario la escuche.

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Aunque pueda parecer que los algoritmos son inevitables, Chaika dice que una mayor regulación de las empresas de redes sociales podría mitigar su impacto. “Creo que si Meta, la empresa matriz de Facebook, tuviera que escindir algunas de sus propiedades, como Instagram o WhatsApp, y esas propiedades se crearan para competir entre sí, entonces tal vez los usuarios tendrían más agencia y más opciones para lo que quieren. desear.» “Reconsumo”, dice.

Lo más destacado de la entrevista

Sobre cómo Internet les quita poder a los guardianes

Internet tiene un poder tremendo que permite a cualquiera publicar las obras de arte que crean o las canciones que escriben. Creo que eso es realmente poderoso y único. … [In] En el ecosistema cultural que teníamos antes, había guardianes, como editores de revistas o ejecutivos discográficos o incluso DJs de estaciones de radio, a través de quienes tenías que trabajar para que tu arte fuera escuchado, visto o comprado. Entonces eran seres humanos con sus propios prejuicios, preferencias y redes sociales, y tendían a bloquear a las personas que no encajaban con su propia visión.

Portada del mundo de la liquidación.

Ahora, en la era de los algoritmos, digamos que en lugar de esforzarnos por complacer a los guardianes humanos o conocer sus gustos, la medida es cuánta participación se puede obtener en estas plataformas digitales. Entonces, tu medida de éxito es ¿cuántos Me gusta obtuviste? ¿Cuántos favoritos o guardados de TikTok has obtenido? ¿Cuántas transmisiones has obtenido en Spotify?

Por eso creo que ambos tipos de sistemas tienen ventajas y desventajas. Por ejemplo, en Internet cualquiera puede mostrar su trabajo y se puede escuchar la voz de cualquiera. Pero eso significa que para tener éxito también hay que apaciguar o adaptarse a estos ecosistemas algorítmicos que creo que no siempre permiten que se escuchen o vean las obras más interesantes.

Sobre la dificultad de saber qué sucede fuera de su algoritmo específico

Estas plataformas y feeds digitales prometen en cierto modo una gran experiencia comunitaria, como si nos conectáramos con todos los demás usuarios de TikTok o todos los demás usuarios de Instagram, pero creo que en realidad compartimentan un poco nuestras experiencias, porque nunca podemos saber qué otras la gente ve en sus propios feeds. No tenemos idea de a cuántas otras personas les gusta lo mismo que hacemos, o incluso si ven la misma cultura que nosotros, o experimentan un álbum o programa de televisión de la misma manera. Así que creo que hay una falta de conexión… este sentimiento de que estamos solos en nuestros hábitos de consumo y no podemos unirnos en torno al arte de la misma manera, lo que creo que mata la experiencia del arte y la hace más difícil. tener ese tipo de entusiasmo colectivo por cosas específicas…

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Sobre cómo el éxito en las redes sociales determina quién consigue ofertas de libros, programas de televisión y ofertas discográficas

Cada editor le preguntará a un nuevo autor: «¿Cómo es su plataforma? ¿Qué tamaño tiene?» Lo cual es casi un eufemismo para «¿Cuántos seguidores tienes en línea?» – Sea eso [on] Twitter, Instagram o boletín informativo por correo electrónico. Quieren saber que ya tienes una audiencia involucrada en el proceso y que tienes una base de fans incorporada para lo que haces. Y la cultura no siempre funciona así. No creo que cada idea tenga que ser tan repetitiva como para que realmente necesites fans para que algo funcione, que tengas que involucrar a la audiencia en cada etapa del proceso para que algo funcione. Entonces, para un músico, probablemente no obtendrás un gran contrato discográfico a menos que te vuelvas viral en TikTok. O si tienes una serie exitosa en YouTube, es posible que recibas más ofertas como actor. Creo que aquí también existe este tipo de efecto de control, donde para tener más éxito en las plataformas algorítmicas, hay que empezar por sembrar algún tipo de éxito allí.

Sobre cómo algunas películas y programas de televisión se convierten en memes de Internet

Puede ver cómo los programas de televisión y las películas se han adaptado a las transmisiones algorítmicas a través del tipo de escenas de una sola línea listas para GIF que se ven actualmente en muchos programas de televisión y películas. Puedes ver cómo se comparte un momento de una película en Twitter, o cómo una determinada reacción en un reality show, por ejemplo, se convierte en un meme. Y creo que muchas opciones de producción se han visto influenciadas por esta necesidad de que su contenido atraiga más contenidos e inspire más reacciones, clips y más memes.

Sobre cómo los algoritmos impactan el periodismo

Creo que los feeds algorítmicos han asumido la responsabilidad que alguna vez tuvieron muchas publicaciones de noticias. …En décadas pasadas, veíamos y consumíamos noticias a diario. New York Times Primera página en papel de impresión o como se muestra en el Los New York Times Página de inicio en Internet. Ahora, en lugar de una publicación que selecciona las historias más importantes, las cosas que deberías ver de inmediato, un Twitter algorítmico o Ahora tenemos oradores y comentaristas en TikTok en lugar de presentadores de noticias en la televisión por cable. Así que creo que la responsabilidad de elegir lo que es importante se ha trasladado a recomendaciones algorítmicas en lugar de editores o productores humanos.

Sobre cómo el consumo negativo afecta la profundidad con la que pensamos sobre la cultura

Creo que el consumo pasivo definitivamente influye. No siempre consumimos cultura y pensamos profundamente en la genialidad de una pintura o una sinfonía… no es algo que podamos hacer todo el tiempo. Pero lo que me preocupa es la negatividad del consumo a la que nos empujan, las formas en que se nos anima a no pensar en la cultura que consumimos, a no profundizar más y a no seguir nuestras propias inclinaciones. …Y creo que cuando realmente lo pienso, el tipo de horror que se esconde al final de todo esto, al menos para mí, es… Nunca tendremos una película de Fellini que sea tan desafiante como crees. por el resto de tu vida, o mira La pintura extraña e inquietante que realmente se quedará grabada en tu mente. Como si no quisiera dejar atrás esas obras maestras sólo porque no atraen inmediatamente a la gente.

Sam Briger y Susan Nyakundi produjeron y editaron esta entrevista para su difusión. Bridget Bentz, Molly Seavey-Nesper y Beth Novy lo adaptaron para la Web.

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