Google ya no tiene la intención de dejar de admitir cookies de terceros: los identificadores en línea que la industria publicitaria utiliza para rastrear a las personas y dirigirles anuncios basados en sus actividades en línea.
los lunes correoAnthony Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox de Google, reveló que el gigante de las búsquedas y la publicidad se ha dado cuenta de que su esfuerzo de cinco años para crear un conjunto de tecnologías publicitarias que preserven la privacidad requiere mucho trabajo y tiene implicaciones para los anunciantes en línea. algunos de los cuales han expresado abiertamente su oposición.
A la luz de esto, proponemos un enfoque actualizado que eleva el nivel de elección del usuario, escribió Chávez. «En lugar de excluirse de las cookies de terceros, estamos introduciendo una nueva experiencia en Chrome que permite a las personas tomar una decisión informada que se aplica a su navegación web, y podrán modificar esa elección en cualquier momento».
el cuadro de privacidad – Un conjunto de API para brindar protección de la privacidad mediante la entrega de publicidad y análisis en línea. – Coexistirá junto con cookies de terceros en Chrome en el futuro previsible.
En lugar de eliminar gradualmente el soporte para cookies de terceros en Chrome el próximo año (sujeto a las pruebas que comenzaron en enero), Google tiene la intención de permitir que los usuarios de Chrome elijan si quieren jugar en Privacy Sandbox o en el terreno de vigilancia de datos adyacente donde admite. … Cookies de terceros Todas las formas de recopilación de información.
Queda por ver si la interfaz de Chrome para elegir entre Privacy Sandbox y las cookies tradicionales de terceros será menos confusa que la ventana emergente ampliamente criticada «Privacidad publicitaria mejorada en Chrome» que anunció la llegada de las API de Privacy Sandbox al Chrome público. el pasado.
«Esta es una clara admisión por parte de Google de que su plan para cerrar la Internet abierta ha fracasado», dijo James Roswell, cofundador del movimiento Open Internet. Y añadió: «Su objetivo era eliminar el consenso que permitía a las empresas trabajar juntas sin interferencia de los monopolistas, pero la combinación de presiones regulatorias e industriales llevó a frustrar este plan».
Google describió su objetivo para Privacy Sandbox hace años en términos diferentes: «Queremos encontrar una solución que realmente proteja la privacidad del usuario y también ayude a mantener el contenido disponible gratuitamente en la web», afirmó Justin Schuh, entonces director de ingeniería de Chrome.
Pero las preocupaciones planteadas por MOW y otros críticos de la industria publicitaria fueron que el Privacy Sandbox de Google, combinado con las señales de datos que recibe de los usuarios de Chrome que han iniciado sesión, le daría acceso a información relevante para la publicidad a la que los competidores no tienen acceso.
Google comenzó a trabajar en el proyecto Privacy Sandbox en 2019, en un momento en que Apple y Mozilla (antes de convertirse también en una empresa de publicidad) se compromete a proteger a los usuarios contra los rastreadores y ha comenzado a bloquear las cookies de terceros por defecto.
Para 2021, el plan de Google dio sus frutos investigación La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido ha instado a los adversarios de la industria publicitaria, como MOW, a investigar el asunto. Como resultado de esta investigación, en 2022 Google aceptó una serie de compromisos para adaptarse a la competencia.
Para complicar aún más las cosas, el intento inicial de Google de prescindir de las cookies de terceros no logró brindar la privacidad prometida. Los reveses técnicos y las presiones regulatorias han llevado a Google a retrasar su plan para eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome.
Ahora eso no sucederá en absoluto.
La Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido anunció que no publicaría su actualización trimestral sobre el cumplimiento de Google a finales de mes, tras el anuncio de la fábrica de chocolate, e invitó a las partes interesadas a enviar comentarios antes del 12 de agosto.
Un portavoz de la Autoridad de Mercados y Competencia explicó: «Intervinimos y establecimos compromisos en 2022 debido a la preocupación de que las propuestas de Privacy Sandbox de Google pudieran distorsionar la competencia al hacer que la inversión publicitaria se centrara más en el ecosistema de Google a expensas de sus competidores».
“Tendremos que considerar cuidadosamente el nuevo enfoque de Google para Privacy Sandbox y trabajar en estrecha colaboración con… [Information Commissioner’s Office] En este sentido, agradecemos los comentarios sobre el enfoque revisado de Google, incluidos los posibles impactos en los consumidores y los resultados del mercado.
Lena Cohen, experta en tecnología de Electronic Frontier Foundation, un grupo de defensa que ha criticado constantemente la propuesta de Privacy Sandbox, lamentó la decisión de Google de dar marcha atrás en su plan de derogación.
«Esta es una decisión muy decepcionante que realmente resalta el compromiso de Google con sus propios beneficios a expensas de la privacidad de los usuarios», dijo Cohen. Registro.
“Safari y Firefox han estado bloqueando las cookies de terceros de forma predeterminada desde 2020, y Google se ha comprometido a hacer lo mismo desde entonces, así que creo que esta reversión, después de años de retraso, es solo el resultado de su modelo de negocio basado en publicidad. que se basa en… Para monitorear a los usuarios a gran escala.
Cohen señaló que los investigadores y reguladores ya han descubierto que Privacy Sandbox no cumple con algunos de sus objetivos de privacidad. «Las cookies de terceros son una forma más intrusiva de seguimiento en línea que Privacy Sandbox», dijo Cohen.
“Por lo tanto, el hecho de que Privacy Sandbox no haya permitido una vigilancia suficiente de Internet es preocupante, simplemente demuestra que este sistema de publicidad fomenta la recopilación muy invasiva de información de los usuarios. Por eso la EFF lleva años pidiendo que se prohíba la publicidad comportamental. de vigilancia que él alienta”.
Por otra parte, Cohen escribió una carta a la EFF. declaración El grupo de defensa instó a los usuarios de Chrome el lunes a instalar la extensión del navegador Privacy Badger, para optar por no participar en Privacy Sandbox de Google. ®
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