Cuando Google anunció un plan hace dos años para bloquear las cookies de seguimiento digital de su navegador web Chrome, la industria de la publicidad y los reguladores estaban preocupados de que el plan fortalecería aún más el dominio de las empresas de búsqueda en la publicidad en línea.
El grito finalmente forzó Google retrasa su lanzamiento A casi dos años de finales de 2023.
El martes, Google anunció que cancelaba su antiguo programa y ofrecía una nueva forma de bloquear rastreadores de terceros en Chrome con un sistema de publicidad en línea llamado Topix. El nuevo sistema aún eliminará las cookies, pero notificará a los anunciantes sobre áreas de interés para los usuarios, como «Ejercicio» o «Autos y vehículos» durante las últimas tres semanas del historial de navegación web del usuario. Los títulos se mantendrán durante tres semanas antes de ser eliminados.
El plan de Google de eliminar las cookies para fines del próximo año es el mayor cambio en la industria de la publicidad digital, aunque no está claro si el nuevo sistema, que la compañía comenzará a probar en el primer trimestre de este año, será menos riesgoso. Para anunciantes y controladores. Google Chrome, el navegador web más utilizado en el mundo, es utilizado por dos de cada tres personas cuando navegan por la web. Contador de estado.
En 2019, Google anunció que eliminaría los rastreadores de terceros en Chrome a través de una iniciativa llamada Privacy Sandbox. Los rastreadores permiten que los servicios publicitarios rastreen los hábitos de navegación de los usuarios en Internet. Luego, la compañía lanzó un programa llamado Fellowship Learning o FLoC. Tiene como objetivo permitir a los anunciantes dirigirse a grupos de usuarios, en función del historial de navegación general, en lugar de individuos.
Apple ha tomado medidas drásticas contra los anunciantes, restringiendo la capacidad de rastrear a los usuarios mientras navegan por Internet. El año pasado, la empresa fue lanzada Transparencia de seguimiento de aplicaciones, que permite a los usuarios bloquear el seguimiento de las aplicaciones, lo que ha causado preocupación en Facebook y otros anunciantes importantes.
Debido a que los anunciantes dependen en gran medida de las cookies para orientar los anuncios y medir su eficacia, la propuesta de privacidad de Google ha generado preocupaciones de que el conocimiento de Google sobre los intereses y hábitos de sus usuarios fortalecerá el control de la empresa en la industria. Los expertos en privacidad temen que los socios puedan exponer a los usuarios a nuevas formas de vigilancia.
La propuesta de Google llamó la atención de los reguladores. La Unión Europea (UE) ha dicho que está investigando el proyecto como parte de una investigación sobre el papel de Google en el mercado de la publicidad digital. El año pasado, la Comisión de Mercados y Competencia del Reino Unido llegó a un acuerdo con Google para reconsiderar los cambios en los rastreadores en Chrome como parte de otra investigación.
Los titulares abordarán algunas de las preocupaciones planteadas por los abogados de privacidad sobre FLoC y evitarán las técnicas de vigilancia confidencial, dijo Google. Su objetivo es proteger la privacidad del usuario dividiendo a su audiencia en grupos más grandes.
Google dijo que había decenas de miles de socios potenciales en el plan anterior, pero esto reduciría la cantidad de temas a menos de unos pocos miles. La compañía dijo que los usuarios pueden ver temas relacionados y eliminarlos si así lo desean.
«Es un poco más privado, seguro que FLoC», dijo Sarah Collins, asesora principal de políticas de la agencia de conocimiento público sin fines de lucro de bienestar. Los grandes grupos de titulares proporcionarán más anonimato a los usuarios, pero el plan de Google aún podría evitarse mediante técnicas de huellas dactilares que rastrean a los usuarios individuales, dijo.
Al igual que el programa FLoC, Google dijo que los títulos usan monitores humanos en lugar de permitir que la tecnología de aprendizaje automático cree grupos de usuarios. Esto elimina la posibilidad de que los grupos se basen en características clave como la orientación sexual o la raza, dijo Google.
Vinay Goyal, que supervisa la iniciativa Privacy Sandbox en Google, dijo en una entrevista que «hubo dos estudios de investigación que expresaron su preocupación por que esto sucediera». «No hemos encontrado ninguna evidencia de que esto esté sucediendo».
Peter Snyder, director de privacidad de Brave, un motor de búsqueda orientado a la privacidad, dijo que los cambios en los titulares no abordaron problemas clave en los planes anteriores de Google.
“La insistencia de Google en compartir información sobre los intereses y comportamientos del público con anunciantes, rastreadores y otros en la web antiprivacidad es fundamental”, dijo. Snyder dijo en un comunicado. «Estos grupos no tienen ningún negocio, ni derecho, de conocer información importante sobre usted».
El proyecto de títulos de Google se hace eco de la revisión realizada en su producto de búsqueda hace muchos años. En 2019, la empresa brindó a los usuarios la posibilidad de configurar su propio historial de búsqueda automáticamente cada tres o 18 meses. Esto hizo que a los anunciantes les resultara más difícil dirigirse a las personas con anuncios altamente personalizados en función de su tráfico de Internet. Google también ha brindado a los usuarios la posibilidad de deshabilitar el registro de todo el historial de búsqueda.
Los críticos señalan que las restricciones de privacidad son ineficaces porque dificultan encontrar a la persona promedio y, naturalmente, Google continúa registrando permanentemente los historiales de búsqueda de las personas.
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