La reportera de FOX Business, Madison Allworth, tiene lo último sobre cómo los adultos jóvenes están utilizando distribuidores sustitutos para saltarse la fila y comprar relojes codiciados en «The Big Money Show».
Los inversores están recurriendo a los relojes como una oportunidad de inversión alternativa a medida que el mercado continúa con una buena racha de tres años.
Rolex no puede fabricar relojes lo suficientemente rápidos para satisfacer la demanda. Con un reloj promedio que tarda un año en fabricarse y una espera de dos meses a dos años, los consumidores están recurriendo al mercado de pulgas.
Las ventas de relojes de lujo representan un mercado de $75 mil millones, y las ventas usadas representan el 30% de eso, según Boston Consulting Group. Continúa creciendo a medida que aumenta la demanda, especialmente entre los consumidores jóvenes.
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El mercado de relojes de lujo de segunda mano está ganando más popularidad hoy en día debido a la fuerte demanda del mercado minorista. Con listas de espera que van de los seis a los 36 meses para obtener un reloj Rolex a través de los canales aprobados por los relojeros, las tiendas de segunda mano tienen inventario para abastecer a los clientes sin reservas anticipadas.
«Tenemos el reloj que les pusimos en la muñeca de inmediato», dijo a FOX Business Yuri Iskhakov, fundador de Prestige Watches. «Quieren seguir haciendo crecer su grupo».
En Prestige Watches, ubicado en el distrito Diamond de la ciudad de Nueva York, los clientes pueden entrar y asegurar el reloj en 30 minutos.
Un turista de Texas se detuvo para comprar un Rolex Datejust de 26 mm para su esposa después de que se agotó la fabricación de un Macy’s. Iskhakov reconoció el reloj en una fotografía e hizo la venta, años más rápido que si un turista hubiera ido a un Rolex.
Un grupo de relojes Rolex se exhiben en la exhibición de un distribuidor en Berlín el 31 de marzo de 2012. (iStock/iStock)
Pero el mercado de pulgas también es más caro que el mercado minorista. Los precios de los relojes del mercado gris van desde unos pocos cientos de dólares más que sus homólogos Rolex nuevos, hasta miles de dólares más caros si son raros.
Mientras que el Rolex Oyster Perpetual de 36 mm se vende al por menor por $6,100 a través de la plataforma directa de Rolex, los clientes pueden comprarlo de inmediato o virtualmente a través de los relojes Prestige por alrededor de $13,000.
Con tanto dinero en Internet, los clientes pueden estar tranquilos con el programa completo de devolución de dinero de Prestige y una tarjeta Rolex escaneada para autenticar su reloj Rolex.
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Según un informe reciente de Boston Consulting Group, el 29% de los coleccionistas informan que han pagado más que el precio minorista por su reloj usado más reciente. Mientras tanto, el 40 % citó evitar las largas filas en el mercado minorista como una de las principales razones por las que se cambió a los de segunda mano.
Los relojes de lujo no son solo por estilo y diseño. También se utiliza como inversión alternativa, ya que algunas marcas han superado las inversiones tradicionales.
“Ven el reloj como una inversión, no solo como una pérdida de dinero”, dijo Iskhakov.
Desde agosto de 2018 hasta enero de 2023, los precios promedio en el mercado de segunda mano de las tres marcas de lujo más importantes (Rolex, Patek Philippe y Audemars Piguet) aumentaron un 20 % anual incluso en medio de la disminución de la pandemia de COVID-19. Eso se compara con una tasa de crecimiento anual del 8% para el S&P 500, según Boston Consulting Group.
Un reloj Rolex en exhibición en una tienda en la ciudad de Nueva York. (Negocios Fox / Noticias Fox)
Los inversores también creen que los relojes de lujo funcionan durante las recesiones económicas. Durante la Gran Recesión, de 2007 a 2009, los relojes de lujo superaron al índice S&P 500 y se recuperaron dos años después de la caída del mercado en 2008 que otras categorías que tardaron más.
«Mucha gente pregunta cuál es la mejor inversión», dijo a FOX Business Yasha Tehrani, propietaria de Rex Watches. «La mayoría de las veces son los hombres mayores o los niños pequeños los que buscan apartarse durante 10 o 15 años».
Tehrani dirige a aquellos en el mercado en busca de oportunidades de inversión a los relojes Rolex de acero por su potencial para obtener la máxima apreciación.
Relojes de lujo exhibidos en una tienda en la Ciudad de Nueva York. (Negocios Fox / Noticias Fox)
El mercado de relojes también está creciendo y ganando credibilidad entre los compradores. Hace años, los compradores sospechaban de los comerciantes que ofrecían descuentos y promociones con riesgo de fraude. Ahora, los servicios de autenticación y la aparición de información en la era digital han ayudado a impulsar la transparencia y la responsabilidad.
Los compradores más jóvenes también se enorgullecen de la búsqueda de gangas raras y hallazgos especiales. Boston Consulting Group informa que el 95% de los relojes ya no se fabrican, lo que aumenta el valor y el potencial de apreciación.
Ahora, muchos vendedores recurren a las redes sociales para atraer clientes jóvenes y una nueva generación de compradores.
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Prestige Watches le dijo a FOX Business que vio un aumento en las ventas después de que se volvió viral en TikTok bajo el título de cuenta «Prestige Brothers», que presenta a Yuri y su hermano, Rafael. Se puede ver al dúo mostrando sus últimas ofertas o regateando con clientes que comercian con relojes de marcas de lujo.
El espacio usado es tan popular que Rolex incluso está entrando en el juego al lanzar su programa de vehículos usados certificados en 2022.
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