Una vez que empiezas a notarlo, es difícil parar.
El entrenador originalmente llamó a la NASA para preguntar si podían usar el logotipo de «gusano», el antiguo diseño que la agencia espacial usó desde 1975 hasta 1992. La NASA, que prohibió el uso del gusano después de que se retiró en la década de 1990, ha cambiado de opinión en este respeto, dijo Ulrich. , y dejar que el entrenador use el logo.
Después de que salió el atuendo del entrenador, las cosas simplemente explotaron.
“Antes de 2017 hacíamos cinco o diez [logo approvals] semana. Ahora hemos llegado al punto en que estamos saliendo un promedio de 225 por semana».
El año pasado, dijo, hubo «más de 11.000 pedidos», un récord histórico.
Antes de Coach, los niños compraban camisetas de la NASA en tiendas antiguas porque les encantaba la sensación nostálgica y melancólica de una pieza clásica estadounidense, dijo Hall.
«Empiezas con niños en ciudades como Nueva York que compran productos viejos de Disney o camisetas viejas de la NASA, y luego, de repente, algunos ven como ‘Cool Hunter’ en la industria de la moda, como Urban Outfitters, y de repente dicen: ‘Deberíamos voltear algunas camisetas con la marca de la NASA’ «Es una especie de ingeniería inversa de tendencias».
Quizás fue solo después de que los «niños geniales» comenzaron a usar camisetas de la NASA en las calles que las marcas de diseñadores las recogieron y se las vendieron nuevamente.
Hall, un director creativo con sede en Brooklyn, dijo, en su opinión, que usar el logotipo de la NASA tiene mucho más que ver con la marca de lo que representa el logotipo que con declarar el amor de uno por el espacio exterior.
Dijo que representaba «el tipo de optimismo estadounidense por excelencia de que podemos hacer cualquier cosa».
No tiene afiliación política, agregó, y puede comercializarse entre jóvenes liberales y conservadores rurales por igual, evocando la misma nostalgia.
«Las personas que trabajan para marcas como Heron Preston y Balenciaga están tan fascinadas con la fantasía de los viajes espaciales como cualquiera. Nadie es inmune a ese nivel de nostalgia, por lo que tiene sentido que estas marcas quieran incorporar eso en sus propias colecciones. Él dijo.
Ha pasado con otros logos y franquicias, apunta, como Balenciaga haciendo proyectos con ‘Los Simpson’ o Coach con Mickey Mouse.
«Estos íconos perdurables le hablan a todos, independientemente de su nivel socioeconómico. No todos pueden relacionarse con Heron Preston o Target, pero todos obtienen la cultura americana moderna de marcas como NASA, Disney, Peanuts y The Simpson». «Cosas como la NASA se comportan como este equivalente mágico».
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