Restaurantes alternativos a McDonald’s han sido revelados en Rusia

El gigante estadounidense de comida rápida ha sido rebautizado como «Vkusno & Tochka», que se traduce como «delicioso y eso es todo».

La empresa, en la que Oleg Barov se desempeña como gerente general, planea abrir 200 sucursales para fines de junio y todas las sucursales para fines del verano, según un comunicado de prensa.

«Si recuerdan, en mayo, McDonald’s anunció que retiraría su negocio de Rusia. Estoy muy orgulloso de que me hayan elegido para seguir desarrollando este negocio. Esto significa que la empresa me ve como alguien que comparte plenamente todos los principios comerciales y valores de McDonald’s «, dijo Gofor en una conferencia Periodista.

«No ocultaré el hecho de que soy un hombre ambicioso, por lo que no solo abriré los 850 restaurantes, sino que también desarrollaré otros nuevos», dijo.

Según un comunicado de prensa, también se retuvieron a 62.000 ex empleados de McDonald’s.

El cambio de marca coincidió con el Día de Rusia, un día festivo que marca la independencia del país. Ocurrió en el mismo sitio en la Plaza Pushkinskaya en Moscú, donde hay restaurantes McDonald’s. Abrió el primer restaurante ruso El 31 de enero de 1990.
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El primer día se atendió a 30.000 personas, un récord para McDonald’s el día de la inauguración, CBC mencionado a tiempo. El sitio tuvo que permanecer abierto horas más tarde de lo previsto debido a la multitud.
Unos 630 empleados fueron seleccionados entre 27.000 postulantes, según A Artículo del Washington Post de 1990.

«Hace casi 32 años… había mucha gente en la Plaza Pushkinskaya, cuando se abrió la primera franquicia de McDonald’s aquí en Rusia. Simplemente causó esta locura. Creo que será igual de loco con esta nueva cadena de restaurantes, con Nuevo propietario, un verdadero hombre de negocios”, dijo Alexey Alekseevich, jefe del Ministerio de Comercio en Moscú, durante una conferencia de prensa el domingo.

Un empleado limpia una máquina de pedidos automáticos en la versión rusa de un antiguo McDonald's antes de una ceremonia de apertura en Moscú.

Posteriormente, McDonald’s amplió su alcance dentro del país y, a principios de marzo, había alrededor de 850 ubicaciones operando en Rusia.

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Sin embargo, la cadena decidió abandonar el país y vender su negocio en Rusia, en línea con varias otras empresas occidentales a raíz de la invasión rusa de Ucrania, que comenzó en febrero.

McDonald’s aceptó un costo de aproximadamente $1.4 mil millones después de la venta a Govor, Reuters informó. Baroev dijo que otras franquicias podrían operar bajo la nueva marca, pero que la marca tradicional de McDonald’s abandonaría el país.
El servicio antimonopolio de Rusia dijo que la cadena podría optar por comprar sus restaurantes en Rusia dentro de 15 años, aunque muchos de los términos de la venta a Govor siguen sin estar claros. Según informa Reuters.
Un empleado prepara patatas fritas en la versión rusa de un antiguo McDonald's.

“Si la apertura de McDonald’s en 1990 simbolizó el comienzo de una nueva era en la vida soviética, una era de mayores libertades, entonces la salida actual de la empresa representa no solo el cierre del negocio, sino de la sociedad en su conjunto.” Dara Goldstein, Wilcox B. y Harriet M. Profesor adjunto de lengua rusa, emérito, en Williams College, se destacó en ese momento.

El nuevo logotipo de la compañía compartido con CNN muestra los «símbolos principales del restaurante»: lo que se supone que son dos piezas de papas fritas y una hamburguesa de naranja. El fondo verde simboliza «la calidad de los productos y servicios a los que están acostumbrados los huéspedes», dijo la oficina de prensa de CNN.

El nuevo logotipo corporativo compartido con CNN contiene
Los consumidores se congregaron frente a una importante tienda McDonald’s en el centro de Moscú el domingo. Reuters informó.

Aunque Vkusno & Tochka no sirve algunos de los artículos más populares en el menú de McDonald’s, incluido el Big Mac, los clientes aún pueden comprar una hamburguesa doble con queso por 129 rublos (alrededor de $2,30), en comparación con los 160 rublos de McDonald’s, y un pescado. hamburguesa por 169 rublos, en lugar de unos 190 rublos antes.

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Alexander Merkulov, director de calidad de la nueva empresa, dijo que a pesar de algunos cambios en el menú, la composición de las hamburguesas y el equipo de McDonald’s sigue siendo el mismo.

Un empleado le da a un cliente su pedido de comida en Vkusno & amp;  Restaurante Tochka en Moscú, después de la ceremonia de inauguración.

Fred Blitgen de CNN estuvo en la inauguración y habló con Sergei Vlasov, un pastor de 19 años que usaba un sombrero con una «Z», una referencia a un símbolo utilizado por las fuerzas rusas durante la guerra en Ucrania.

Vlasov le dijo a CNN que no creía que fuera una contradicción mostrar su apoyo a las fuerzas rusas en Ucrania mientras comía comida rápida al estilo estadounidense.

«La comida y la política no tienen nada en común», dijo.

Vlasov dijo que creía que la retirada de McDonald’s de Rusia era una «medida económica que nos frenaba».

“Lo veo claro como el agua y sé qué hacer y no me importa, sé que debe ser solo porque el resto del mundo nos mira como agresores como somos, hemos invadido un país soberano por ley.» «Pero también por ley hemos protegido a una nación que está luchando por su soberanía, por lo que hay muchos problemas en este momento… Solo estoy aquí para disfrutar de un buen McDonald’s, hombre».

Sergey Vlasov inserta una hamburguesa doble con queso y papas fritas en la alternativa rusa a McDonald's en Moscú.

Otro cliente, Artem Kirienko, le dijo a CNN que su hamburguesa doble con queso de Vkusno & Tochka era «casi» la misma que se sirve en McDonald’s.

«No es lo que esperaba», dijo, y agregó que planea venir al restaurante al menos una vez a la semana.

Cuando se le preguntó si pensaba que la serie renombrada satisfaría a los clientes rusos, dijo: «Está bien… en estos tiempos difíciles».

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La esposa de Kirienko, Yekatarina, dijo que aunque no es fanática de McDonald’s, estaba ansiosa por probar una hamburguesa de Fkosno & Toshka debido a la novedad que rodea a la cadena renombrada.

“Es bueno comerlo, solo para ir a comer de vez en cuando”, dijo Yekatarina a CNN.

Sin embargo, dijo que era escéptica sobre si el nuevo restaurante cumpliría o no con las expectativas de sus clientes.

«Creo que tenemos que echar un vistazo a cómo va a ser, cómo va a funcionar, si a la gente le va a gustar o no, y creo que no es una buena idea porque McDonald’s es historia, es una marca», dijo. dijo.

Una versión anterior de esta historia indicaba incorrectamente cuántos restaurantes McDonald’s reabrieron el domingo. Ella tenía 15 años.

Daniel Weiner Brunner, Chris Liakos y Anna Chernova de CNN contribuyeron a este informe.

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