Nueva York (CNN) Warner Bros. Discovery presentó el miércoles Max, su dispositivo de transmisión premium que une algunas de las marcas más icónicas de la compañía bajo un mismo techo y tiene como objetivo competir agresivamente en un mercado de transmisión donde el negocio de la televisión lineal tradicional está decayendo rápidamente.
El nuevo servicio, anunciado por el CEO David Zaslav en un evento de prensa el miércoles, se lanzará el 23 de mayo y brindará a los consumidores acceso a una gran biblioteca de software en toda la cartera de Warner Bros. Descubrimiento expansivo: Warner Bros. Y HBO, HGTV, Food Network, Cartoon Network, TLC y más.
«Él es el que hay que seguir, porque tenemos tantas franquicias que son famosas y reconocidas mundialmente. Es nuestro superpoder», dijo Zaslav, refiriéndose al eslogan del servicio. Agregó que la plataforma de transmisión es un servicio al que «todos los miembros de la familia» pueden acudir para entretenerse.
La cantidad máxima de suscriptores puede elegir entre tres niveles de precios. El más barato cuesta $ 9.99 por mes y aparecerán anuncios. La versión sin publicidad costará $15.99, que es el precio del servicio HBO Max actual de la compañía. Este nivel permitirá a los clientes transmitir en dos dispositivos simultáneamente y descargar hasta 30 títulos, pero el contenido solo estará disponible en HD en lugar de 4K.
Los usuarios que deseen transmisiones 4K de mayor resolución deberán comprar el «plan definitivo» Max por $ 19.99 por mes, que incluye hasta cuatro transmisiones simultáneas, 100 descargas y audio Dolby Atmos.
Los clientes existentes de HBO Max serán transferidos al nuevo servicio sin ninguna acción de su parte. Un portavoz de Warner Bros. dijo: Discovery le dijo a CNN que esos usuarios pueden mantener las funciones existentes como 4K HDR por un tiempo limitado antes de que deban pasar al plan Ultimate.
La plataforma Max es un derivado de la fusión masiva entre WarnerMedia y Discovery que se anunció en 2021 y se completó el año pasado. Warner Bros. Inc. Discovery es también la empresa matriz de CNN.
«Plan de ataque» para noticias y deportes
Los ejecutivos de la compañía han descrito el servicio de transmisión combinado como único en su combinación de contenido: combina programas de prestigio galardonados como «Succession» y «House of the Dragon» de HBO con programas sin guión como «Fixer Upper» y «90 Day Fiancé» de HGTV para TLC. «
Zaslav también insinuó que la programación de noticias y deportes entrará en servicio en el futuro, dado que Warner Bros. Discovery posee propiedades como Turner Sports y CNN.
El logotipo del próximo servicio de transmisión «Max» de Warner Bros. Descubrimiento
«Somos un líder mundial en deportes y un líder mundial en noticias», dijo Zaslav. “Y dentro de unos meses, nos comunicaremos con usted sobre nuestro plan de ataque para usar este contenido importante y destacado para hacer crecer aún más nuestro negocio de transmisión”.
El servicio de Max representa el futuro de Warner Bros. Discovery, que tiene sus raíces en el negocio de la televisión tradicional que está disminuyendo a medida que las audiencias recurren a la transmisión.
Otras empresas involucradas en el negocio del cable también se han movido en los últimos años para lanzar plataformas de transmisión, que incluyen Disney (dis)y NBC y Paramount. Pero ninguna de estas empresas tuvo éxito. netflix (NFLX)que ha sido pionera en la industria de la transmisión en vivo y cuenta con más de 230 millones de suscriptores en todo el mundo.
Warner Bros. espera. Discovery espera tener 130 millones de suscriptores para 2025. En el evento de lanzamiento, el jefe de transmisión de la compañía, Jean-Briac Perrette, habló sobre varias mejoras en la interfaz de HBO Max para aumentar la retención y el compromiso, y agregó que la compañía ha invertido en aprendizaje automático para que las transmisiones en el hogar puede recomendar contenido utilizando «El enfoque humano más máquina».
Pero el crecimiento de suscriptores para los servicios de transmisión se ha desacelerado en los últimos años a medida que el mercado se ha vuelto más saturado. Algunas empresas han introducido planes de bajo precio con publicidad para atraer a la gente.
Cada vez más, los ejecutivos se han movido para destacar la rentabilidad sobre el crecimiento de suscriptores como la medida más importante del éxito de una empresa. Incluso Netflix anunció el año pasado que dejaría de ofrecer orientación a sus miembros, afirmando que la compañía está «cada vez más enfocada en los ingresos como nuestra métrica subyacente clave».
«Pensador. Experto general en zombis. Amante de la música. Aspirante a practicante de alimentos. Fanático de la televisión independiente. Defensor del alcohol».