El fundador y director ejecutivo de Red Banyan, Evan Nierman, y el director ejecutivo de Ericho Communications, Eric Yaverbaum, analizan cómo Adidas manejó la controversia de Ye en «The Claman Countdown».
Según se informa, el CEO de Adidas y otros líderes sénior de la compañía durante cuatro años han discutido las preocupaciones sobre la continuación de la relación con Ye, antes conocido como Kanye West, Que temían que explotara desde dentro en cualquier momento.
Durante una presentación de 2018 a los miembros de la junta ejecutiva de la compañía, un grupo de empleados que incluía al CEO Kasper Rorsted describió los riesgos que los empleados asumieron al interactuar con Ye, según el Wall Street Journal. La presentación presentó estrategias de mitigación para la relación de Adidas con Ye, incluida la ruptura de los lazos con el creador de Yeezy.
Pero en lugar de romper los lazos con Ye, los directores ejecutivos hicieron que los líderes de las unidades de negocios compartieran varias propuestas. con el rapero Entonces Adidas puede mantener la asociación con Yeezy, que representa aproximadamente el 8% de las ventas anuales.
Los ejecutivos de Yeezy y Adidas participaron en una reunión en septiembre en la que pidió más dinero y el control de la marca Yeezy. Ye también supuestamente mostró a los ejecutivos un clip de un video para adultos y los acusó de plagiar sus diseños.
Adidas pone fin a su asociación con Kanye West por comentarios antisemitas
Hace cuatro años, el director ejecutivo de Adidas y otros líderes sénior de la compañía discutieron las preocupaciones sobre continuar una relación con Ye, oficialmente Kanye West, que temían que pudiera explotar en cualquier momento. (Reuters/Andrew Kelly/Foto de archivo/Steve Eichner/WWD/Penske Media vía Getty Images)
La empresa accedió a algunas de las demandas de Ye después de esa reunión, incluido La capacidad de vender zapatos Yeezy directo a los consumidores, propiedad de futuros diseños y garantías de que recibiría una parte de las ventas de productos similares a Yeezy. La oferta extenderá la asociación entre las dos partes hasta al menos 2026. Sin embargo, Yi no quedó satisfecho y buscó hasta 3.000 millones de dólares.
Y en octubre, Adidas terminó su relación con Ye en respuesta a varios comentarios antisemitas hechos por el rapero.
Adidas dijo en un comunicado que no tolera el antisemitismo ni ninguna otra forma de discurso de odio.
Durante una presentación de 2018 a los miembros de la junta ejecutiva de la compañía, un grupo de empleados que incluía al director ejecutivo Kasper Rorsted identificó los riesgos que enfrentan los empleados al interactuar con Ye. (Edouard Berthelot/GC Images/Getty Images)
“Los comentarios y acciones recientes de Ye son inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad, inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”, se lee en el comunicado.
A principios de este mes, Adidas anunció el lanzamiento de una investigación sobre el comportamiento de Ye después de que la empresa recibiera una carta anónima en la que se alegaba que había cometido años de mala conducta con los empleados de Adidas y que la dirección de la empresa había ignorado su comportamiento.
Adidas terminó su relación con Ye en respuesta a varios comentarios antisemitas que West había hecho en Twitter. (Reuters/Andrew Kelly/Foto de archivo/Foto de Reuters)
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El presunto comportamiento y los intentos de la compañía de retener a Yeezy a pesar de que no eran nuevos, según empleados anteriores y actuales de Adidas y Yeezy. Algunos empleados dijeron que habían expresado su preocupación por el comportamiento de Yi a los líderes senior de Adidas y a los gerentes de recursos humanos desde 2018.
«Actualmente no está claro si las acusaciones en la carta anónima son ciertas», dijo Adidas en un comunicado el jueves. «Sin embargo, nos tomamos muy en serio estas acusaciones y hemos tomado la decisión de iniciar de inmediato una investigación independiente sobre el asunto para abordar las acusaciones».
El Wall Street Journal contribuyó a este informe.
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