Si hay una queja que los miembros de Marriott Bonvoy presentan constantemente es que Marriott no tiene suficientes marcas de hoteles. Afortunadamente, la empresa ha estado escuchando sus quejas y ahora está añadiendo otra marca a su cartera. Bueno, estoy bromeando, por supuesto, pero en realidad…
Marriott y Sonder firman un acuerdo de licencia
Marriot anunció Nuevo acuerdo de licencia a largo plazo con Sonder, que ofrece principalmente alojamiento tipo apartamento en mercados urbanos, incluidos América del Norte, Europa y Oriente Medio.
Estas propiedades se comercializarán bajo un nuevo grupo llamado Sonder by Marriott Bonvoy. Se espera que se agreguen 9.000 habitaciones a la cartera para fines de 2024, y luego hay aproximadamente 1.500 habitaciones más en proyecto. Con esto, se espera que el crecimiento neto de habitaciones de Marriott para todo el año 2024 oscile entre el 6% y el 6,5%.
A partir de finales de este año, los miembros de Marriott Bonvoy podrán ganar y canjear puntos por estadías en aproximadamente 200 hoteles Sonder by Marriott Bonvoy. Se espera que Sonder Hotels esté completamente integrado con los canales digitales de Marriott en 2025.
Para aquellos que no están familiarizados RomperFundada en 2014, la marca ha crecido a un ritmo muy rápido y tiene propiedades en más de 40 ciudades en más de 10 países. Sonder incluye muchas de sus propiedades en Airbnb y es uno de los «anfitriones» más importantes de la plataforma.
Tim Greicius, líder global de fusiones y adquisiciones, desarrollo comercial y bienes raíces de Marriott, describe este desarrollo:
“Estamos entusiasmados de agregar la cartera de Sonder a nuestro ecosistema, que ampliará nuestra cartera de alojamiento a largo plazo en mercados clave de todo el mundo. Marriott siempre ha creído en ofrecer el producto adecuado al precio adecuado para todos los propósitos de viaje y generaciones de personas. «Con la incorporación planificada de Sonder by Marriott Bonvoy, podremos ofrecer a los huéspedes que buscan alojamiento urbano estilo apartamento más opciones en la cartera de Marriott Bonvoy».
Mi opinión sobre la asociación entre Marriott y Sonder
En general, diría que esta nueva colaboración es una buena noticia para los miembros de Marriott Bonvoy, ya que será posible ganar y canjear puntos por alojamiento estilo Airbnb. Es cierto que hasta ahora hay más preguntas que respuestas:
- Veremos cuáles son las tasas de obtención de puntos, pero no espero que sean 10 veces puntos por dólar, sino más bien 5 veces puntos por dólar.
- Dudo que las oportunidades de canje de puntos sean de mucho valor, pero espero que obtenga una cantidad fija de valor por punto, como ocurre con Homes & Villas by Marriott Bonvoy.
- No se mencionan beneficios de élite, así que veremos si hay alguno.
Creo que tener más opciones es algo bueno, aunque la exageración de la marca en Marriott nunca termina. En el segmento de casas y apartamentos compartidos, también tiene Homes & Villas by Marriott Bonvoy, Apartments by Marriott Bonvoy y Marriott Executive Apartments.
Ahora bien, no me sorprende que Sonder no quiera renunciar a su propia marca, ya que la empresa sigue funcionando de forma independiente. Y hablando de Sonder, ¿por qué la empresa se asocia de repente con Marriott, cuando durante tanto tiempo su identidad se basó en ser una marca antihotelera?
Bueno, la empresa fue un desastre financiero. La empresa ha incurrido en pérdidas anuales. La empresa fue valorada en más de 250 millones de dólares en 2020, casi 300 millones de dólares en 2021 y luego salió a bolsa en 2022. Recientemente, La empresa declaró «Ya no se debe confiar en sus estados financieros para 2022 y 2023» y la compañía no ha anunciado ningún resultado financiero desde el tercer trimestre de 2023.
Bueno, veamos cuánto durará esta colaboración.
En pocas palabras
Marriott y Sonder han firmado un acuerdo de licencia por el que será posible reservar propiedades de Sonder a través de los canales de Marriott, lo que significa que los miembros de Bonvoy tendrán la oportunidad de ganar y canjear puntos.
Sonder ofrece alojamiento estilo apartamento en las principales ciudades de América del Norte, Europa y Oriente Medio, y se ha promocionado como una alternativa a los hoteles. Pero ahora podrás alojarte en estas propiedades dentro del portafolio del principal programa de fidelización hotelera.
¿Qué opinas de Sonder by Marriott Bonvoy?
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