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Los minoristas más grandes en línea y en la vida real confían en un producto reinventado para vender: el espacio publicitario.

Walmart (WMT) confirmó esta semana sus planes de expandir su negocio publicitario con la adquisición por 2.300 millones de dólares del fabricante de televisores inteligentes Vizio, utilizando una gama de pantallas para brindar a Walmart y a los anunciantes herramientas internas para «conectarse con los clientes» (¿monitoreo?) y otra superficie para impulsar el comercio electrónico.

La jugada de Vizio se alinea con la estrategia publicitaria agresiva de Walmart. El minorista está preparado para aumentar los ingresos por publicidad en casi un 40% este año, según las previsiones de Insider Intelligence. Esto es más que cualquier otra empresa.

Entre las empresas que se espera que amplíen significativamente sus ventas de publicidad en 2024, otros actores minoristas y de comestibles que buscan mayores márgenes de publicidad digital (Instacart (CART), Target (TGT) y Amazon (AMZN) – están convirtiendo sus plataformas a través de Internet en otra sistema para dirigir la atención y el dinero del usuario. Es una evolución natural para estas empresas, que también se han convertido en potentes motores de búsqueda, anfitriones de contenido generado por usuarios (¡reseñas! ¡nombres de usuario!) y editores de contenido a lo largo de los años.

La decisión de Walmart de adquirir más datos y poder publicitario se produce cuando Amazon ha aumentado su negocio publicitario un 27% año tras año, según su último informe trimestral.

El respeto del mercado por las grandes empresas tecnológicas y el deseo de transformar las operaciones digitales y heredadas en portales publicitarios se ha revelado de otras maneras. La próxima semana, Amazon, el tercer actor en el mundo de la publicidad digital después de Google (GOOG, GOOGL) y Meta (META), se unirá a los miembros de élite del Dow Jones Industrial Average.

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«Como reflejo de la naturaleza cambiante de la economía estadounidense, este cambio aumentará la exposición de los consumidores al comercio minorista, así como a otras áreas comerciales del Dow Jones Industrial Average». El índice Standard & Poor's Dow Jones dijo, que tiene una escala de 30 acciones. O, como lo expresó sin rodeos el analista de S&P Howard Silverblatt en Yahoo Finance Live, el índice agregó a Amazon porque «necesita seguir siendo relevante».

Amazon se ha convertido en un gigante de la tecnología publicitaria mientras el minorista más grande del país está ocupado transformándose en una empresa de tecnología. «La publicidad digital es el futuro de Walmart», dijo a Yahoo Finance Live Oliver Chen, analista de investigación senior de TD Coin.

Aunque esto pueda parecer un poco tonto a primera vista, es otra forma en que una empresa puede obtener una ventaja a través de la integración vertical: ser propietaria de la tienda y de los carteles publicitarios. O en este caso, pantallas que hagan ambas cosas.

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