WMT, TGT, HD para informar los resultados del segundo trimestre

Altos precios de los alimentos. Bajo desempleo. y gastos alucinantes en entradas para conciertos y viajes europeos.

Los minoristas persiguen a los compradores en medio de dinámicas paradójicas, como una inflación más baja, tasas de interés en aumento y conmociones inducidas por la pandemia en la forma en que las personas viven, trabajan y compran.

Esto ha hecho que predecir el gasto de los consumidores sea complicado.

“Estamos lidiando con desequilibrios masivos en la economía y cambios masivos en los patrones de gasto, patrones de inversión, interrupciones en el suministro, etc. Y luego todos esos shocks se revierten”, dijo el economista senior estadounidense Aditya Bhave. Banco de America. «Así que ese fue un gran desafío».

Un torbellino de tendencias confusas está alimentando una temporada de ganancias minoristas vigilada de cerca que podría brindar más claridad sobre los consumidores y la economía. Home Depot, Target y Walmart comenzarán esta semana, seguidos de otros minoristas importantes como Lowe’s, Best Buy y Macy’s.

Los informes llegan cuando el sentimiento sobre la economía se vuelve más optimista. Economistas de Bank of America y JP Morgan descartaron recientemente los llamados a una recesión este año. Los inversionistas de Wall Street se han reunido detrás de los llamados a un «aterrizaje suave», o el intento exitoso de la Reserva Federal de desacelerar la economía al aumentar las tasas y los precios, pero sin hundir al país en una fuerte recesión económica.

Pero las preocupaciones persisten. Andrew Garthwaite, estratega de acciones globales de Credit Suisse, predijo en una nota a los clientes la semana pasada. La economía estadounidense se encamina hacia una recesión el próximo año, arrastrando las acciones a la baja.

A medida que los minoristas más grandes de EE. UU. se preparan para informar sus ganancias, hay cuatro razones por las que el gasto de los consumidores y las ventas de esas empresas son difíciles de predecir:

Los estadounidenses recibieron buenas noticias recientemente: los precios no son tan altos como solían ser. Esa tendencia puede llevar a los compradores a comprar más necesidades que necesidades.

El índice de precios al consumidor, que rastrea los precios que pagan los consumidores por una canasta clave de bienes y servicios, aumentó un 3,2% en julio respecto al año anterior, dijo el jueves la Oficina de Estadísticas Laborales. Eso es un aumento más modesto que la tasa de inflación de 40 años a la que se enfrentaban los consumidores hace un año.

Algunas marcas han hablado de bajar los precios. Por ejemplo, el director ejecutivo del fabricante de mezclilla Levi Strauss, Chip Berg, dijo en una entrevista con CNBC el mes pasado que reduciría los precios de alrededor de media docena de artículos, incluidos los jeans 502 y 512, en $10. Los compradores más sensibles a los precios suelen comprar esos artículos, dijo.

Sin embargo, los estadounidenses aún gastan más de todo, incluso cuando los salarios comienzan a aumentar a un ritmo mayor que los precios. Esos artículos caros incluyen necesidades como comestibles, casas y automóviles. Por ejemplo, según un análisis de datos de la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU., en enero de 2019 los precios de los alimentos en el hogar aumentaron un 25 % en comparación con los niveles previos a la pandemia.

Incluso Levi refleja eso. Los jeans, que están programados para venderse por menos, se venderán por $69.50 después de la rebaja, frente a los $59.50 que costaban antes de la pandemia.

Es probable que surjan preguntas sobre el enfriamiento de la inflación y los cambios de precios y cómo afectarán el gasto de los consumidores durante la sesión de preguntas y respuestas de los analistas durante la llamada de ganancias de cada minorista, dijo Michael Baker, analista minorista de DA Davidson. Si bien una inflación más lenta es buena para los consumidores, incluso si una empresa vende la misma cantidad de unidades, las cifras de ventas de los minoristas seguirán siendo débiles en los próximos trimestres.

¿El lado positivo? Si los precios suben o bajan un poco, los consumidores pueden gastar más libremente. Target, Walmart y Macy’s han dicho en los últimos trimestres que los clientes están evitando compras costosas como ropa y productos electrónicos, ya que gastan más en artículos de primera necesidad.

Los consumidores pueden decidir Juega de nuevo justo a tiempo para la crucial temporada navideña, dijo Baker.

Muchos consumidores pueden estar ahorrando centavos, pero los compradores todavía están acumulando grandes facturas.

Los saldos de las tarjetas de crédito de los estadounidenses superaron el billón de dólares por primera vez, según nuevos datos publicados por la Reserva Federal de Nueva York la semana pasada. Eso plantea nuevas preguntas sobre si los consumidores pueden continuar, o incluso reducir, sus hábitos de gasto en las tiendas y sitios web de los minoristas.

Una deuda alta puede causar problemas a las personas si no pueden pagar sus saldos todos los meses y acumular cargos por intereses. Según la Junta de la Reserva Federal, la tasa de interés promedio de las tarjetas de crédito de EE. UU. aumentó a casi el 21%. Eso es un salto de 6 puntos en los últimos 18 meses, impulsado por los aumentos de tasas que el banco central ha utilizado para controlar la inflación.

Además de los saldos de tarjetas de crédito, millones de estadounidenses reanudarán los pagos de préstamos estudiantiles este otoño. Esas cuotas estuvieron congeladas por más de tres años debido a la pandemia.

No hay necesidad de entrar en pánico, dijo Pavey, economista de Bank of America. Los estadounidenses tienen facturas más altas porque la inflación ha hecho subir los precios. Pero muchos están ganando más de lo que solían.

Gracias a un mercado laboral ajustado, los salarios de los estadounidenses han aumentado significativamente en los últimos dos años. A medida que la inflación se enfría, el crecimiento de las ganancias promedio por hora ha comenzado a superar el aumento Índice de Precios al Consumidor no.

La gente puede quejarse mucho de los altos precios, pero todavía tienen trabajo, dijo Baker. Llamó al bajo desempleo «una gran compensación que ayudó a mantener bajo el gasto de los consumidores».

Desde gastar dinero en entradas para conciertos de Taylor Swift hasta hacer viajes de dos semanas a Italia, los estadounidenses están ofreciendo experiencias después de años de convivencia en casa.

Pregunta a las aerolíneas.

Pero, ¿qué significa esto para minoristas específicos? Los consumidores estadounidenses ahora gastan más de sus ingresos personales en servicios y menos en bienes, una inversión de las tendencias observadas durante la pandemia de Covid.

Sin embargo, las ventas minoristas, aunque caen, son más fuertes de lo que algunos temían.

«No se puede negar que las ventas están bajando, y uno podría pensar que no es muy bueno, pero creo que en realidad es muy saludable», dijo el fiscal de distrito Davidson Baker. «Nada parece ser lo suficientemente lento como para caerse de la mesa».

Dijo que el debilitamiento de las ventas minoristas podría indicar que Estados Unidos está en camino de evitar la recesión, ya que podría evitar que el banco central aumente aún más las tasas de interés. En última instancia, esto es bueno tanto para los minoristas como para los consumidores, dijo.

Nikki Baird, vicepresidenta de estrategia de la empresa de software centrada en el comercio minorista Aptos, dijo que estaba sorprendida por la reacción negativa de los consumidores. Incluso cuando los estadounidenses hacen malabarismos con el gasto en salir a cenar y vacacionar, siguen comprando.

«Pensé que con todas las represalias que estaban ocurriendo, eso afectaría el gasto de los consumidores en bienes», dijo. “Pero creo que eran [in a] Esa mentalidad de, ‘Si voy a ir en ese barco, necesito un traje nuevo'».

La pandemia ha impactado los patrones de compra, pero es probable que haya más compras de boletos.

Un nuevo iPhone, un atuendo moderno o Un lavavajillas roto.

Los minoristas a menudo se ven afectados cuando cambia la temporada, se introducen nuevos productos y se rompen los artículos viejos. Aún así, la pandemia ha interrumpido las compras regulares y está afectando aún más los métodos de venta de los minoristas.

Por ejemplo, muchos estadounidenses compraron artículos costosos y duraderos como electrodomésticos de cocina, muebles y computadoras portátiles cuando tenían dólares de estímulo en sus cuentas bancarias y se quedaron en casa por más tiempo. Ahora, los consumidores pueden estar más cerca de renovar artículos caros comprados durante la pandemia, y eso podría ser una bendición para muchos minoristas importantes.

El CEO de Best Buy, Corey Barry, dijo a fines de mayo que espera menos demanda este año para los productos electrónicos de gran valor de la compañía. Pero espera que el ciclo de reemplazo se reanude el próximo año.

A corto plazo, dos factores estacionales pueden ayudar. Los minoristas, incluidos Walmart y Target, pueden verse beneficiados por los gastos anticipados del regreso a clases, especialmente cuando los estudiantes universitarios obtienen cabeceras, cafeteras y más. Home Depot y Lowe’s han pasado la primavera, la temporada navideña de mejoras para el hogar cuando los propietarios arreglan los jardines y los contratistas aprovechan el mejor clima.

Los efectos dominó de la pandemia seguirán afectando las perspectivas de los minoristas durante todo el año. Los dólares de estímulo del gobierno sirvieron como un salvavidas para muchos y estimularon las compras discrecionales para otros. La tasa de ahorro per cápita en los EE. UU. es menos de la mitad de lo que era antes de Covid, y los estadounidenses retiran dinero al principio de la pandemia y luego se sienten más seguros financieramente debido a un mercado laboral ajustado..

La suspensión de los pagos de préstamos estudiantiles puede haber respaldado niveles más altos de gasto discrecional en los últimos tres años, dijo Baird de Aptos. Eso podría influir en las previsiones de los minoristas para la segunda mitad del año, ya que esos pagos se reanudarán este otoño.

— Leslie Josephs, Jeff Cox y Gabrielle Fonrouge de CNBC contribuyeron a este informe.