Cuando el número de suscriptores de un canal de YouTube llega a 500.000, la empresa descubre que las cosas tienden a cambiar. Panjali Kaba, director de gestión de productos de YouTube, afirma que este hito de alcanzar el medio millón de suscriptores representa un punto de inflexión en términos de crecimiento e ingresos. «Acabamos de ver un crecimiento desproporcionado de los ingresos, a pesar de que la mayoría de nuestros creadores son más pequeños que ese tamaño», añade. Los canales más grandes también tienden a obtener más vistas, lo que aumenta su recomendación, lo que aumenta la cantidad de vistas, lo que aumenta sus ingresos, etc.
Con una nueva función llamada Hype, YouTube intenta centrarse en hacer crecer canales pequeños y ayudar a las personas a descubrir y compartir nuevos creadores. Hype es un nuevo sistema de promoción dentro de YouTube: hay un nuevo botón para promocionar un vídeo y tus vídeos más promocionados aparecerán en la tabla de clasificación de toda la plataforma. Es un poco similar a Tendencias, pero se centra específicamente en canales más pequeños y en lo que las personas eligen recomendar específicamente en lugar de solo lo que están viendo.
YouTube ha estado trabajando en el desarrollo de Hype desde principios de 2023, cuando la empresa decidió centrarse más en crear comunidades dentro de YouTube. (En el evento Made on YouTube del miércoles en la ciudad de Nueva York, «comunidad» fue la palabra de moda del día). Kaba dice que al hablar con los usuarios, el equipo de YouTube descubrió que lo que más querían los espectadores era una sensación de participación. «Algunas investigaciones nos han dicho que los espectadores quieren influir en el proceso creativo», dice. «También hemos escuchado comentarios de que quieren contribuir a la conversación». La gente también quería vídeos estilo cameo, sesiones de preguntas y respuestas con creadores, etc.
Pero de cualquier manera, los fanáticos querían una manera de ayudar a sus creadores favoritos a tener éxito. Hay algo atractivo en iniciar algo grandioso y ser el primero en compartirlo con el mundo: hace que las personas se sientan involucradas en las cosas que están promoviendo. En la era de los duetos, los mixtapes y los remixes, los espectadores se convierten en creadores y los creadores en espectadores, y brindarles a todos una forma de crecer tenía sentido para YouTube. «Realmente queríamos permitir que los fans se involucraran como miembros de la comunidad, para ayudar a apoyar a sus creadores favoritos», dice Capa.
Mientras tanto, los espectadores habituales de YouTube seguían diciendo lo mismo: «Quieren poder descubrir cosas que de otro modo no habrían podido descubrir, o que YouTube probablemente no habría recomendado de otro modo». Los espectadores quieren contenido; Y la gente creativa quiere crecer; Y los fans quieren participar. La publicidad mediática es la esencia de todas estas cosas.
El mecanismo real detrás de la promoción es muy complejo. Un vídeo sólo es elegible para promoción en los primeros siete días después de su publicación y, por supuesto, si es producido por un canal con menos de medio millón de suscriptores. Cada usuario recibe solo tres promociones por semana, y cada promoción vale una cierta cantidad de puntos inversamente proporcional a la cantidad de suscriptores de un canal determinado. (La idea es que los canales más pequeños también deberían poder ingresar a la clasificación, por lo que cada promoción de un canal más pequeño valdrá más puntos. YouTube hace mucho aquí para tratar de asegurarse de que los canales más grandes no dominen simplemente el tabla de clasificación.) Videos Alcanzar Los 100 con la mayor cantidad de puntos totales ascienden a la cima de la tabla de clasificación.
Las tablas de clasificación varían según el país y, con el tiempo, YouTube también planea personalizar la sección «Promocionar» para cada usuario. Y la lista Top 100 no cambiará, pero YouTube de repente está obteniendo una gran cantidad de datos buenos sobre qué pequeños videos le gustan a la gente en todos los temas. Capa dice que la promoción no afectará el algoritmo tradicional de YouTube, pero es posible que la sección de promoción pronto tenga más filtros y tablas de clasificación de temas específicos, y los videos promocionales comenzarán a aparecer en una nueva sección en el feed de recomendaciones.
El objetivo de todos estos matices y complejidad es garantizar que la tabla de clasificación cambie con frecuencia y que las personas se sientan involucradas en todo lo que promocionan. «Hay cierta belleza en mostrarle a la gente las cosas en las que la gente ha hecho todo lo posible para decir que quieren gastar puntos de promoción», dice Kristen Stewart, diseñadora de interacción de Hype. «Aquí hay una señal: estas son las cosas que la gente quiere». realmente les importa, que realmente quieren defender”. También es un intento de impedir la manipulación del sistema. (Es simplemente un hecho de Internet: si le das a la gente una tabla de clasificación, intentarán abrirse camino hasta la cima). Limitar la promoción a los usuarios significa que cada uno de ellos es una señal positiva mucho más fuerte que un me gusta típico, y no es coincidencia que no exista un botón para cancelar la promoción.
«Aquí hay una señal: esto es lo que realmente le importa a la gente, lo que realmente quiere defender».
Comenzarás a ver el botón Promocionar después de que te guste un video como una forma de promocionar aún más el contenido. Cuando promocionas un vídeo, te mostrará cuántos puntos ha obtenido y si ha llegado a la clasificación. Al final de cada semana, recibirás un resumen estilo Spotify Wrapped de los videos que promocionaste y cómo resultaron finalmente. También hay insignias para las primeras personas que promocionan un vídeo, o si, por ejemplo, promocionas cinco vídeos que acaban en la clasificación. «Estamos pensando en todas las cosas que podemos hacer para celebrar a las personas que tienen grandes ascensos», dice Stewart.
Para los creadores, la promoción de videos tiene que ver con lo bueno: es una forma de conectarse con sus mayores fanáticos, descargar parte del trabajo promocional y monetizar a sus espectadores más leales. Cuando promocionas un vídeo, su creador también recibe una recompensa económica, pero no sabes de cuánto es esta recompensa. Tanto Capa como Stewart mencionaron la posibilidad de una promoción paga, donde los usuarios podrían recibir más de tres veces por semana por una tarifa que se compartiría con el creador. «La opción predeterminada siempre será gratuita hasta que se agoten las promociones. Luego te mostraremos que promocionarás por $2», dice Stewart, modelando cómo sería una promoción paga.
Inicialmente, Hype es algo propio dentro de YouTube, pero no se sorprenda si lo ve filtrarse por toda la plataforma. YouTube es una plataforma enorme y prácticamente superpoblada, y es más difícil que nunca entrar en ella como nuevo creador. Asegurarse de que los nuevos usuarios puedan crecer y tener éxito es crucial para YouTube si quiere ser el hogar del próximo Mr. Best y no sólo del actual. Sin embargo, no puede modificar el algoritmo fuera de canales grandes. Hype le da a YouTube la oportunidad de hacer lo que funciona sabiendo lo que sigue.
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