El área de Arlington del Amazonas, anteriormente llamada National Landing, ha estado tratando de usar NaLa

Suspensión

Al principio, ella apareció en el obsequio. botellas de agua. Luego se dirigió a camisetas arcoiris Mes del orgullo.

En junio, apareció en Instagram como un hashtag, y este mes de repente se pegó a una tabla de surf y se creó un Airstream plateado en un área de césped en Arlington. Anunciando a los viajeros, paseadores de perros y corredores que se pavonean, su vecindario se ha ganado un nuevo apodo: NaLa.

sí, «Aterrizaje Nacional» —un término acuñado por funcionarios locales de desarrollo económico para atraer a Amazon al norte de Virginia hace cuatro años— se ha reducido y reducido a un acrónimo de dos sílabas que dice todo, y nada, a la vez.

«¿Nala?» preguntó Mohsen Abu Helu, sentado en un banco cerca de la cabaña de un socorrista falso que anunciaba el Nala Beach Club en una noche húmeda esta semana. «Supongo que es un nombre femenino. ¿Como Annala?»

«¿Debe ser algo nuevo que están haciendo?» se preguntó Alison Gaul, de 38 años, una abogada que pasea cerca a su dálmata de 10 años, Dottie. «No sé qué diablos significa ‘Nala'».

«Tenía que tratar de resolverlo. Quiero decir, seguro, supongo”, dijo Jonathan Edwards, de 40 años, quien regresó al área hace un año para su trabajo en Amazon. «No soy un gran admirador de él, para ser sincero.»

National Landing, el nombre genérico combinado de este grupo de distritos del norte de Virginia (Crystal City, Pentagon City y Potomac Yard) estaba sujeto a mucha confusión Cuando debutó en 2018, muchos residentes de mucho tiempo se negaron a adoptar una etiqueta que, según dijeron, parecía una empresa para Amazon. (El fundador de Amazon, Jeff Bezos, es dueño de The Washington Post).

Ahora, como mucho AdMo (Adams Morgan) y CoHi (Columbia Heights) antes que él, o NoMa Antes de eso, el área parece estar tratando de usar un tipo de abreviatura que, dependiendo de a quién le preguntes, es sinónimo de clímax o de un nuevo tipo de calma urbana.

Cambio de marca del vecindario HQ2 de Amazon: alpaca, cócteles sin alcohol y coronas de flores para perros

Tracey Sayegh Gabriel, directora ejecutiva del National Landing Business Improvement District (BID), explicó que Nala no era más que una serie de eventos que su organización estaba organizando este verano.

Junto a club de playa – que invita a los vecinos a «cerrar los ojos y disfrutar de esta escapada veraniega con los dedos de los pies en la arena» – allí Nala en formaque incluye clases al aire libre, HIIT y clases de yoga, y Nala los viernes en el parqueuna serie de conciertos semanales con músicos locales.

READ  Biden le dice a las estaciones de servicio que reduzcan los precios en la bomba

«Es un acrónimo destinado a ser divertido e informativo», dijo Sayegh Gabriel. “No hay ninguna intención de introducir un nuevo nombre para el barrio en absoluto”.

Pero otros también han adoptado el acrónimo desenfrenado: el consultorio de un dentista en Old Alexandria, oficialmente fuera de National Landing, cambió recientemente su nombre a NaLa Smiles, en parte para atraer a nuevos clientes de Amazon como pacientes. («Era un mejor acrónimo en el tablero y los carteles, y eso se ve mejor», dijo Hisham Barakat, el dueño de la oficina).

Y el Junto a social medios de comunicaciónAlgunos residentes y pequeñas empresas también están comenzando a usar el acrónimo de un área que cambia rápidamente y que ya está experimentando una afluencia de nuevos edificios de apartamentos, restaurantes y Transferencias Corporativas.

«Tenemos mucho orgullo comunitario, igualdad y capital social en los nombres que tenemos. Por lo tanto, estamos realmente comprometidos a mantener el uso regular de ‘Crystal City’, ‘Pentagon City’ y ‘Potomac Yard’, junto con el nombre inclusivo». National Landing «Es el destino que estamos construyendo».

Esto no quiere decir que todos los demás lo vean de la misma manera.

taquigrafía cultural

La lógica detrás de «NaLa» no es nada nuevo dentro o fuera del área de DC. Desde que ha habido barrios, ha habido muchas tiendas que apuntan a vender esos barrios y su dirección potencial.

«Es una especie de taquigrafía cultural», dijo Jeffrey Parker, sociólogo urbano de la Universidad de Nueva Orleans. «Los lugares con ese tipo de nombre, ese tipo de etiqueta están asociados con ciertos tipos de servicios y ciertos tipos de comercio… Es muy tonto, pero es una marca. Es un refuerzo».

Uno de los ejemplos más antiguos en Estados Unidos, dijo, es el SoHo de Nueva York. Alguna vez fue una zona industrial ligera en ruinas. Los urbanistas les cambiaron el nombre Mientras buscaban repartir el barrio los artistas que se habían apoderado de sus espaciosos lofts.

No estuvo de más que el nuevo nombre provocara una parte de moda en Londres, y los imitadores lo siguieron en el bajo Manhattan: Tribeca. Nómada. FiDi.

Pero más de medio siglo después, cuando los agentes inmobiliarios de Nueva York intentaron vender apodos como «SoHa» (South Harlem) y «SoBro» (South Bronx) fuera del centro de la ciudad, algunos dijeron que habían ido demasiado lejos: incluso un legislador proponer un proyecto de ley Castigaría a los corredores que usaron nombres inventados para vender bienes raíces.

READ  La policía de Chicago dice que un cartero de USPS robó un camión de correo en South Pulaski en Little Village después de un intento de agresión sexual.

La tendencia, y la acumulación posterior, Hazlo dentro del Beltway Después de no mucho tiempo. La calle North Massachusetts era Fue rebautizado con éxito. «NoMa» con una parada en la línea roja del metro para sellar el trato. Otros intentos se desvanecieron en medio de reveses: ni SONYA (al sur de New York Street), GaP (entre Georgia Street y Petworth), ni SoMo (South Adams Morgan) Parecía estar atascado.

“Esto es algo de lo que es muy fácil burlarse”, dijo Parker, el sociólogo urbano, pero “la gente ve algo que funciona una vez y se apega a ello”.

Quizás no sea sorprendente, entonces, que el frenesí de las dos secciones haya llegado al sur de Arlington, donde este vecindario que cambia rápidamente durante los últimos cuatro años ha estado tratando de definir quién es y cómo debería llamarse.

Después de décadas de ser conocidos como una especie de laberinto de cemento sin alma, los barrios de Crystal City (llamado así por un candelabro en el vestíbulo de un edificio local) y Pentagon City (por una casa cercana del ejército de EE. UU.) Fue propulsado rápidamente al estrellato urbano cuando Amazon anunció en noviembre de 2018 que trasladaría aquí su segunda sede.

Pero cuando los funcionarios celebraron el nuevo vecindario de la compañía como «Aterrizaje Nacional», un término general que también se disolvió en parte de la Plaza Potomac de Alexandria, la reacción contundente fue: ¿Qué?

«¿Has oído hablar del desembarco nacional?» Solicitado Un blog local. «usted no está solo.»

Stephanie Landrum cuenta su historia de crianza: cuando los funcionarios de desarrollo económico en el norte de Virginia se reunieron en 2017 para presentar una oferta conjunta para el sorteo de la segunda sede de Amazon, la propuesta se conocía como «Alexandria-Arlington».

Ella y sus colegas compilaron un folleto de 285 páginas elogiando las ventajas de esta próspera región para enviarlo a Amazon y, justo antes de imprimirlo, se dieron cuenta de que se estaban perdiendo algo: cualquier cosa – Más urgente para nombrarlo.

«Pasamos literalmente tanto tiempo elaborando todo sobre una comunidad vibrante e interconectada que llegamos al último día y necesitábamos tomar una decisión», dijo Landrum, presidente y director ejecutivo de Economic Development Partnership en Alexandria.

READ  El director de medios de Amazon, Jeff Blackburn, se retira nuevamente de la compañía

ciudad de cristal? Ese era solo un barrio. ¿Aterrizaje en Potomac? Esto no se pegó. Landrum dijo que estaba enviando mensajes de texto a su contraparte de Arlington, con cada copa de vino de celebración en la mano, cuando se decidieron por «National Landing».

El nombre, destinado a llamar al cercano Aeropuerto Nacional Reagan, así como a una larga lista de opciones de transporte en el área, rápidamente se volvió omnipresente en las respectivas oficinas cuando entablaron conversaciones secretas con Amazon durante el año siguiente.

«Olvidamos que el resto del mundo no sabía que hicimos ese título», dijo Landrum cuando finalmente hicieron el anuncio.

Aún así, BID y el desarrollador JBG Smith ambos la abrazaronUsando el nombre cada vez más a medida que el vecindario comenzó una transformación física y cultural: junto con las oficinas de Amazon, el área ahora alberga la nueva sede de Boeing y, pronto, el nuevo campus de ex alumnos de Virginia Tech. Habrá una nueva parada de la Línea Amarilla en Potomac Yard (¿PoYa?), la primera estación de vertedero agregada al sistema de metro en décadas, y un puente peatonal que unirá el aeropuerto con el resto del vecindario.

Sentado en una mesa de picnic cerca del NaLa Beach Club, el empleado federal de 36 años, Robert Feinstein, se echó a reír cuando se le preguntó acerca de los dos nuevos apodos del vecindario.

«¿Cuál es el problema con ‘Crystal City’?» preguntó Vainshtein, de 36 años, residente de Alexandria que viaja aquí para trabajar. «Ha sido ‘Crystal City’ desde siempre. No creo que la gente se salga con la suya».

Del otro lado de la mesa, Lauren Callahan, de 27 años, dijo que «NaLa», por no mencionar «National Landing», tampoco ha hecho clic en ella todavía. Pero los cambios con estos nombres no son problemáticos.

Es fanática de las bananas gratuitas que Amazon distribuía cerca del infame centro comercial Crystal City, señaló, y del café helado que BID sirve semanalmente en las instalaciones a unos metros de distancia.

«Están haciendo cosas buenas por el área. Está muy de moda hacer algo”, señaló Callahan. «¿A quién conoces? Quizás atrape más «Nala» que «National Landing». «

“Sí”, objetó Vainshtein, “pero inventado”.

Le pregunté: «Bueno, ¿qué no fue inventado?»

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.