Los deportes en vivo alcanzan el máximo con el complemento Bleacher Report – Variety

AP

Warner Bros. tiene como objetivo Discovery tiene como objetivo hacer que todos los eventos deportivos que ha desarrollado a lo largo de los años para audiencias de cable estén disponibles para los transmisores al mismo tiempo, siempre que estén dispuestos a pagar más por el privilegio.

El gigante de los medios, que tiene lucrativos acuerdos de derechos con la NBA, la Major League Baseball, la National Hockey League (NHL) y el torneo «March Madness» de la NCAA, quiere utilizar esas propiedades para llamar la atención sobre su servicio de streaming Max. Así, a partir del 5 de octubre, la empresa lanzará el nuevo paquete complementario “Bleacher Report” para Max. La oferta también incluirá acceso al popular programa de estudio de TNT «Inside the NBA» y eventos internacionales en vivo como «24 Horas de Le Mans». Warner Bros. promete Discovery transmite 300 juegos en vivo al año.

«Es un gran éxito», dice J.B. Perrett, director ejecutivo y director de streaming y juegos de Warner Bros. Discovery, en una entrevista: «Estamos tratando de encontrar clientes en todos los lugares que podemos», mientras trabajamos para mantener relaciones con personas que no han cortado el cable, que continúan obteniendo Max como parte de su suscripción lineal a HBO.

El nuevo paquete debutará a más tardar el 5 de octubre, a tiempo para la postemporada de la MLB y el inicio de la Serie de la Liga Nacional el 7 de octubre, así como el lanzamiento de la próxima temporada de la NHL. Sin embargo, para cuando la «locura de marzo» de la NCAA comience a recuperarse, comenzará el nivel salarial. Después del 29 de febrero, el acceso a Bleacher Report costará $9,99 por mes.

Warner apuesta a que puede tomar un camino difícil hacia el éxito digital. El calendario de juegos de la NBA, competencias de la NHL y juegos de la MLB de la compañía es una parte importante de la economía de los gigantes del cable TNT y TBS. En 2022, esos dos medios, que presentan docenas de retransmisiones deportivas en directo, atrajeron 1.600 millones de dólares en publicidad, según datos de Kagan, una unidad de investigación de mercado de S&P Global Intelligence, aproximadamente el 5% de los ingresos totales de la empresa de ese año. Sin embargo, Warner necesita demostrarle a Wall Street que puede generar nuevas ganancias a partir del streaming; Un nivel adicional puede resaltar esos esfuerzos.

Warner Bros. ha tomado Discovery ya está dando pasos en esta dirección. Planea lanzar el servicio “CNN Max” en el centro de transmisión la próxima semana. Este producto de noticias en vivo transmitirá algunas horas en vivo de CNN lineal, incluido el programa de la tarde de Jake Tapper y el noticiero de la tarde de Wolf Blitzer.

Estas medidas pueden ser necesarias en una era en la que los espectadores se están alejando de los medios de vídeo tradicionales como el cable y optando por las diversas combinaciones de vídeo que ofrece el streaming. Pero la creación de programas que son un elemento básico del cable también puede enfurecer a los distribuidores, que continúan desembolsando millones por redes lineales. The Walt Disney Company se ha enfrentado a esta dinámica en recientes conversaciones con Charter Communications, que ha acusado al gigante de los medios de poner gran parte de la programación que estaba en el centro de sus redes de cable también en productos de streaming. El nuevo acuerdo de las compañías exige que los suscriptores de Charter obtengan nuevo acceso a los medios de transmisión de Disney y exige que Charter abandone varias redes de cable establecidas de Disney, incluidas Freeform y Disney Junior.

Pero los ejecutivos de Warner dicen que no están hambrientos de acceso a banda ancha. «Es algo muy importante», afirma Louis Silberwasser, presidente y director ejecutivo de Warner Bros. Discovery Sports, en entrevista: “No estamos quitando contenido”. La empresa se esforzará por mantener las cosas sencillas para los espectadores. Dice que no hay programas deportivos dedicados a la transmisión en vivo, ni planes para trasladar juegos de una plataforma a otra dependiendo de las condiciones del mercado. «Ofrecemos a los consumidores una opción muy clara y transparente», afirma, en función de cómo quieren mirar.

La compañía planea ofrecer contenido adicional y características técnicas a medida que se desarrolle la oferta. Con el tiempo, Silberwasser espera opciones como múltiples ángulos de cámara y la posibilidad de ver el partido desde el principio si los espectadores llegan tarde. También se espera que Warner pruebe «equipos alternativos», o transmisiones deportivas adaptadas a segmentos de audiencia específicos o presentadas por un grupo diferente de comentaristas.

Para cuando se lance Bleacher Report, las ofertas de entretenimiento de Max estarán rodeadas de noticias y opciones deportivas, una medida que Perrett cree que mantendrá a los suscriptores viendo el sitio por más tiempo y generará una nueva fuente de ingresos. Por supuesto, la empresa no deja nada al azar. Con «March Madness» acercándose al final de la ventana de deportes gratuitos, es probable que Warner Bros. ingrese a la franquicia. Discovery está en modo de venta para Max. «Vamos de puerta en puerta», dice Perrett.